TENDANCES ET OUTILS ACTUELS MARKETING

TD 1
FONDAMENTAUX DU MARKETING
LE CAS « SACS FREITAG »

Table des matières

1° INTRODUCTION 3

2°ANALYSE SWOT 4

A) ANALYSE INTERNE : Sacs FREITAG. 4 a) FORCES : 4 b) FAIBLESSES : 5

B) Analyse Externe : Sacs FREITAG. 6 a) Opportunités : 6 b) Menaces : 6

C) Diagnostic interne : 8

D) Diagnostic externe : 9

3° Recommandation d’extension de FREITAG 10

A) Cible de Freitag : 10

B) Positionnement de la marque Freitag : 10

c) Positionnement de la marque Freitag par rapport à ses concurrents : 12

4° Un nouveau Mix Marketing 13

A) Politique produit : 13

b) Price : 13

c) Place : 14

d) Promotion : 14

5° Conclusion 15

1° INTRODUCTION

En 1993, les graphistes et frères Markus et Daniel Freitag cherchaient un sac messager. Les frères FREITAG voulaient, pour leurs dessins un sac solide, fonctionnel et étanche. Il s’inspire des bâches colorées des poids lourds, en découpant un sac courrier dans une vieille bâche de camion. En guise de bandoulière, ils utilisèrent une ceinture usagée de voiture et, pour les coutures, une vieille chambre à air de vélo.
Cette idée va devenir le concept de FREITAG, tous leurs produits auront pour matières premières une bâche de camion, recyclé. Ainsi FREITAG devient une marque éco responsable alliant le design au fonctionnel.
Près de vingt ans plus tard FREITAG s’est fait un nom prestigieux dans la mode urbaine et ses sacs sont passés de l’objet culte au classique incontournable. Un côté classique qui ne correspond pas forcement à la marque.

2ANÁLISIS DAFO

A) ANALISIS INTERNO: Bolsas FREITAG.

a) Fortalezas :

Freitag tiene una historia singular a contar a sus clientes. Los dos hermanos representan la marca y utilizan esto para comunicarse en un concepto original.

Freitag muestra una cierta notoriedad. La marca está presente en el mercado del sector textil desde 1993, tiene una muy buena ubicación en la actividad.