Publicité et Revendication
Comment défendre une cause par la publicité ?
De nos jours, les publicités ont énormément de fonctions différentes. Avant les publicités servaient généralement à promouvoir la vente de produits commerciaux. Mais aujourd’hui la publicité n’est plus uniquement réservée aux marques. De plus en plus, elle permet à des entités indépendantes de faire passer des messages importants, qui nous concernent tous. Les annonceurs savent comment impacter sur un publique précis. C’est le cas très récemment des campagnes pour la sécurité routière. Evidemment, à l’approche des fêtes de fin d’année, les risques de conduite en état d’ivresse et d’accidents ont augmentés. De ce fait, le gouvernement avait mis en place de nombreuses publicités de préventions contre l’alcool au volant, sous forme de documents iconographiques, d’annonces télévisées, internet ou encore à la radio. Tout aussi intéressant, les publicités de lutte contre l’abandon d’animaux domestiques ou encore de lutte contre les violences conjugales font réfléchir et quelque part servent à conseiller les personnes concernées.
Les publicités de défense et de prévention sont généralement composées de cette façon :
Un support bien choisis, au caractère marquant et cherchant à toucher la sensibilité du publique (images chocs, vidéos …)
Un texte court et percutant avec une police correspondante
Un texte informatif pour toutes personnes voulant des informations supplémentaires.
Le symbole de l’annonceur pour connaître l’émetteur de cette action.
Ces éléments vont être perçus au premier abord de la publicité.
Ensuite le publique va entamer une réflexion à ce sujet. Ils vont s’approprier la publicité touchés, pris d’un sentiment de compassion. Leur réaction va mettre en cause leurs ressenti et leurs expériences personnelles.
Pour conclure, nous pouvons dire que pour défendre un cause par la publicité, les annonceurs attaquent le bien être intérieur des personnes les faisant passer de la