Exercice d’application

1. Calculez la marge brute des deux produits présentés en annexe 1 avant (semaine 11) et pendant la période promotionnelle (semaine 13).
Le taux de TVA applicable est de 19.6%
2. Indiquez de combien il faudrait augmenter les ventes de ces 2 produits pour maintenir le niveau de la marge globale et déduisez en le CA prévisionnel.
3. Quels supports pourriez-vous utiliser pour communiquer cette campagne promotionnelle ?

Annexe 1 :
Produits ménagers
Prix public semaine 11
Taux de marque
Prix promotionnel semaine 13
Paquet de 20 lingettes Ajax vitres extra larges
4.27
20%
3.97 (remise en caisse de 0.30)
Paquet de 56 lingettes Ajax multi usage
5.07
25%
4.67 (remise en caisse de 0.40) Annexe 2 :
Produits ménagers
Quantités vendues en semaine 11
Paquet de 20 lingettes Ajax vitres extra larges
34
Paquet de 56 lingettes Ajax multi usage
56

1.
Semaine 11 :
Pour le paquet de 20 lingettes :
La marge brute est de 0.714
Détail du calcul
PAHT : 2.86
Marge : tx de marque 20%  (20/100)/3.57 = 0.714
PVHT : 3.57
TVA : 19.6  1.196
PVTTC : 4.27

Pour le paquet de 56 lingettes :
La marge brute est de 1.06
Détail du calcul
PAHT : 3.18
Marge : tx de marque 25%  (25/100)/4.24 = 1.06
PVHT : 4.24
TVA : 19.6  1.196
PVTTC : 5.07

Semaine 13 :
Pour le paquet de 20 lingettes :
La marge brute est de 0.46
Détail du calcul :
PVTTC : 3.97
PVHT : 3.97/1.196 = 3.31
Marge : 3.31 – 2.85 = 0.46

Pour le paquet de 56 lingettes :
La marge brute est de 0.72
Détail du calcul :
PVTTC : 4.67
PVHT : 4.67/1.196 = 3.90
Marge : 3.90 – 3.18 = 0.72

2.

Semaine 11
Semaine 13
Paquet de 20 lingettes
Marge brute unitaire : 0.714
Marge brute globale : 0.714*34 = 24.28

Marge brute globale : 24.28/0.46 = 52.78
Paquet de 56 lingettes
Marge brute unitaire : 1.06
Marge brute globale : 1.06*56 = 59.36
Marge brute globale : 59.36/0.72 = 76.10

Augmentation des ventes minimale pour maintenir le niveau de la marge globale :

Pour le paquet de 20 lingettes :