-------------------------------------------------
ETUDE MERCATIQUE : La Beauté au Masculin

Problématique : Comment le profil des consommateurs a évolué dans le domaine des cosmétiques pour hommes ?

J’ai choisi le thème des cosmétiques pour hommes car de nos jours, les produits de beauté ne sont plus réservés qu’aux femmes. En effet, le nombre d’hommes utilisant des produits de soin de plus en plus nombreux et élaborés s’élevait à 4% en 1990 contre 50% prévus en 2015…
Nous verrons dans une première partie pourquoi les cosmétiques pour hommes ont « la cote » et nous étudierons dans une seconde partie l’adaptation des marques face à ce nouveau marché, et enfin dans une troisième, l’apparition des soins biologiques qui est la dernière tendance notable du marché. I. Comment expliquer un tel développement des cosmétiques pour hommes ?
Les cosmétiques pour homme ont la cote ! Même si le phénomène était moins répandu il y a encore quelques années, aujourd’hui, veiller à son apparence est devenu important pour les hommes. Avec l’arrivée en masse des cosmétiques pour hommes, l’utilisation de produits de beauté est devenue une nécessité pour beaucoup. Toutefois, les produits de soins sont ceux qui intéressent le plus les hommes. La vente de maquillage n’a pas encore « décollé », bien que des produits permettant de camoufler les imperfections soient déjà disponibles sur le marché. Les cosmétiques séduisant le plus les hommes sont des soins basiques comme les crèmes et gels de rasage, les after-shave et les déodorants. Cependant, de plus en plus d’hommes utilisent des soins hydratants ainsi que les roll-on et patch anticernes qui deviennent de plus en plus populaires. Enfin, la vente des autobronzants pour hommes continue sa progression. II. Les marques s’adaptent
Au début des années 80, les grandes marques sont nombreuses à proposer des cosmétiques pour homme, à commencer par Biotherm, Vichy et Clarins. Par la suite, des marques de prestige sont apparues