Synthèse dossier d'étude mercatique 2012-2013

Sujet choisi : L'évolution de la performance Problématique : l'audience de la télévision est-elle un indicateur de la performance ? Comment rentre-t-elle en compte dans les négociations publicitaire ? Comment la publicité est-elle UN INDICATEUR DE LA RENTABILITé ?

Introduction
Depuis plusieurs années on observe la poussé des médias audiovisuels dans notre société, plus particulièrement la télévision, qui est un moyen d'information sur des domaines varié, la politique, l'économie, l'actualité. un moyen fascinant a étudier, et a observer de plus près. Aussi des investissement marketing s'effectuent autour de la télévision devenue de nos jours non seulement un centre d'informations mais un produit fait à devenir rentable, detenue par des grands groupe, tel TF1 évoquer dans cette recherche, ou M6, et la TNT. Par ailleurs la performance d'une chaines de télévision, s'oppère par des facteurs humain, notament par le biais de l'audience et financiers par le biais de la publicité. L'audience significatif de sa popularité et de son action dans les domaines de l'audiovisuelle, s'effectue par des mesures de population. Calculer par Médiamétrie, célèbre société d'étude spécialisée dans la mesure d'audience et l'analyse de différents médias. Dans cette étude nous allons dans un premier temps s'intérésser a l'audience de télévision, qu'est ce ? comment se mesure-t-elle ? et qu'elle organisme la pratique. Puis dans un deuxième temps, se pencher sur les negociations entre les chaines de télévisions et les entreprise sur les espaces publicitaires. Puis finir par le questionnement de comment la publicité est-elle un indicateur de rentabilité pour una chaîne avec l'exemple de TF1.
i. L'audience tv un indicateur de la performance

a) qu'est ce que l'audience tv ?
L'audience tv ou plus généralement l'audience média se définit comme le nombre de personnes ou sont pourcentage de personnes ayant un contact avec un