ANALYSE PESTEL * Politique :

* Renforcement de la puissance de l’OMC * Poids croissant de la Chine * Quotas d’importation européens * Désaccord au sein de l’Union Européenne * Stabilité des pays producteurs

* Economique

* Budget annuel constant et élevé * Main d’œuvre chinoise bon marché et nombreuse (coût de production bas) * Euro est « surévalué » par rapport aux monnaies asiatiques (yuan notamment), ce qui réduit le prix des produits importés de Chine. * Prix du pétrole qui augmente

* Socio-culturel

* Sensibilité des consommateurs occidentaux aux conditions de travail chinoises * Standardisation des gouts et des jouets * Tendance de « l’enfant roi qu’on gate » * Augmentation du pouvoir d’achat dans les pays émergents

* Technologie

* Développement du e-commerce * Baisse des coûts des technologies électroniques * Miniaturisation des composants

* Ecologique … ?

* Légal

* Dérèglementation et tendance à la disparition des barrières douanières * Renforcement des normes de protection de l’enfance (notamment en U.E.) * Dépôt de brevets de plus en plus systématique * Acquisition de licence d’exploitation (films, séries)

Pour répondre à la question 2 : Quels sont les facteurs-cles succès ???? * Budget publicité à ne pas marginaliser (surtout lespubs télé) * diversifier la production * innover, maîtriser les coûts.
La pub permet de s’imposer face aux concurrents et de plaire aux distributeurs qui sélectionnent beaucoup les produits.
La maîtrise des coûts permet de concurrencer les Asiatiques.
L’innovation dans les gros jouets à faible taux de main d’oeuvre permet d’éviter la concurrence frontale.

Groupes stratégiques

Les groupes américains ou européens délocalisant en Asie : * Conception dans le pays d’origine * Délocalisation de la production en Chine souvent * Concentration active...

Question 2: Effectuez une analyse des