Veille concurrentielle de VICO contre Lay’s
I. Vico
En 1955, l’entreprise Vico a été crée en Picardie, à Vic-sur-Aisne. L’usine de fabrication ainsi que le siège social se situent près de Vic-sur-Aisnes. Cependant, en 1998, Vico a fusionné avec le groupe Intersnack. Cette ancienne entreprise française est spécialisée dans la production de produits à base de pommes de terre comme par exemple les chips ou la purée déshydratée. Vico, le Roi de la pomme de terre est aujourd’hui le numéro 2 sur le marché des chips en France, ainsi que sur le marché des purées de pomme de terre en flocons, ainsi que sur les gâteaux apéritifs à base de pomme de terre. Vico se veut être l’ambassadeur d’une alimentation naturelle et savoureuse grâce aux bienfaits et aux plaisirs que procure la pomme de terre auprès des consommateurs. C’est en 1965 que Vico se lance sur le marché des chips.
Néanmoins, en 2005 Vico se renouvelle en changeant notamment son slogan « Le roi de la pomme de terre » par « Vico. Vous êtes dans le vrai » afin de mettre l’accent sur les chips et de rajeunir la marque. Pour le deuxième acteur du marché de la chips, derrière PepsiCo, Intersnack décide de changer de nom pour se refocaliser sur le marché de la chips. En effet, en 2004, c’est un marché en croissance de 6% à 184 millions d’euros en valeur et +4% à 29 000 tonnes en volume. Intersnack veut profiter de la croissance des chips pour ainsi pouvoir développer les autres activités du groupe. .Une autre nouveauté pour l’année 2005, Vico étant leader sur la gamme des chips à l’ancienne va développer de nouvelles saveurs comme moutarde, vinaigre à l’échalote, et poulet rôti à la broche et tout ça avec la possibilité de les manger dans un nouveau format multipack de 6 x 30g. Par la suite, en 2011, les chips se font dorénavant avec une huile 100% tournesol, de plus, Vico a lancé les Chipws de l’Apéritif, qui sont de nouvelles chips extra craquantes aromatisées . De plus, Monsieur Patate sera remplacé par Monsieur