II – ANALYSE DU CONSOMMATEUR Contexte et environnement général
L'importance du nautisme pour la façade Atlantique ne peut se restreindre à son seul poids économique, qui reste très modeste comparé à d'autres secteurs industriels. Mais par ses ports, ses activités nombreuses et variées, son occupation visuelle de l'espace, le nautisme apporte une très forte contribution à l'attractivité touristique du littoral et lui insuffle aujourd'hui la vie sociale, économique voire culturelle que la pêche seule n'est plus en mesure de lui donner. Le littoral atlantique est l'un des berceaux du nautisme français et mondial : 40 % des pratiquants français s'adonnent à de multiples activités et la moitié des bateaux de plaisance est immatriculé sur cette façade. Ces chiffres reflètent l'attractivité d'un cadre naturel varié et préservé, proposant une offre portuaire très importante et des activités particulièrement diversifiées, allant de la voile traditionnelle à des pratiques nouvelles ou en croissance comme le kite surf ou le kayak de mer. L'engouement pour le nautisme s'est traduit à l'aube des années 60 par le développement d'une filière industrielle qui jusqu'en 2008 a connu une croissance constante et forte (10,7% en 2007, 4,65 milliards d'euros de chiffre d'affaires) jusqu'à ce que la crise mondiale divise par deux le chiffre d'affaires de nombreux constructeurs. Il est important de rappeler que le ralentissement économique du secteur nautique est dû en partie à des facteurs conjoncturels (la crise mondiale) mais aussi à des facteurs structurels. De plus la baisse du pouvoir d'achat des ménages est antérieur à la crise, laquelle n'a fait qu'accentuer ce phénomène, notamment pour les clients des petites et moyennes unités. Enfin le marché du nautisme avait connu une telle période de croissance ces quinze dernières années qu'il était arrivé à un certain degré de maturité, illustré par une légère sur-production. La crise a finalement joué un rôle d'accélérateur et de