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752 mots 4 pages
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Module Recherche Marketing - Stéphane Rochard, DbA

PROJET RECHERCHE MARKETING
OBJECTIFS DU COURS
Le cours «Recherche Marketing» porte sur les différentes étapes du processus ainsi que sur les diverses méthodes associées à la collecte de données primaires. Ses objectifs sont les suivants : 1. Exposer les étudiants et les étudiantes au processus de recherche dans le contexte de la prise de décision en marketing. 2. Familiariser les étudiants et les étudiantes avec les méthodes et les outils de la recherche en marketing afin qu ils soient en mesure de les utiliser convenablement, d en voir les forces et les faiblesses et de pouvoir juger de leur pertinence dans un projet de recherche. 3. Permettre aux étudiants et aux étudiantes de mettre en pratique les principes enseignés via la réalisation complète d une recherche en marketing.

4. Développer chez les étudiants et les étudiantes un sens critique par rapport aux études et rapports de recherche qui leur seront éventuellement présentés dans le cadre de leurs futurs emplois.

Structure du projet de recherche - Proposition 1
De façon générale, il y a certains critères fondamentaux qu’un rapport devrait respecter pour améliorer ses chances de communiquer avec le prestataire ou le financier du projet de recherche : le profil de ce modèle : 1/ Page de garde (titre) 2/ Table des matières 3/ Synopsis ou résumé A/ Introduction de la problématique et les objectifs de l’étude 4/ Introduction 5/ Objectifs – Contexte / Secteur / Entreprise / Portefeuille / Produit … Analyse PESTEL / 5’F Porter / SWOT / FCS 6/ Etude : partie centrale du rapport A/ Méthodologie B/ Résultats C/ Limites 7/ Conclusions et recommandations 8/ Annexes A/ Copies des questionnaires B/ Calculs détaillés de la taille de l’échantillon, les tests statistiques C/ Tableaux ne figurant pas sur le corps du texte D/ Bibliographie

Stéphane Rochard, DbA

Module Recherche Marketing - Stéphane Rochard, DbA

Structure du projet de recherche -

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