LE DOSSIER DE PRESSE!

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Le dossier en bref :!
- ni plaquette publicitaire, ni argumentaire marketing : un outil de travail pour le journaliste !
- développe un élément de base important, ses différents aspects, ou donne de plus amples informations sur l’entreprise ou l’événement!
- un communiqué bien construit est préférable à un dossier qui délaie de l’information pour ne rien dire!

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Objectifs :!
- attirer l’attention du journaliste et retenir son intérêt!
- proposer une information complète, rigoureuse et crédible sur un sujet ou une thématique! - permettre au journaliste de disposer d’un outil documentaire de référence, qu’il pourra classer et conserver en archive!

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Typologie :!
- le dossier institutionnel ou « permanent » est réactualisé au moins chaque année et présente l’entreprise à la presse!
- le dossier « événementiel » est lié à une actualité de l’entreprise ou destiné à présenter un événement. Sa durée de vie correspond donc à celle du produit, du thème ou de l’événement.! !
Le principe du dossier!
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Complet et structuré, le DP propose une information déclinée sous plusieurs angles. Il s’accompagne souvent de documents annexes et d’éléments visuels.!
Il se compose généralement de :!
- communiqué de synthèse ou un édito!
- un sommaire!
- des fiches/pages déclinées par thèmes!
- la pagination respecte une hiérarchie!
- des annexes si nécessaire!
- des éléments visuels!

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LE DOSSIER INSTITUTIONNEL!
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Il n’existe pas de plan-type de dossier : chaque dossier correspond à un objectif de communication bien spécifique.!
Les pages thématiques d’un dossier institutionnel aborderont en général des éléments comme:! - ses activités!
- ses produits!
- sa politique d’innovation!
- ses grands chiffres!
- son histoire!
- d’éventuelles annexes thématiques…!

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LE DOSSIER EVENEMENTIEL!

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Chaque événement est un cas particulier!
Les dossiers événementiels aborderont en général des