LE COMMERCE DE DÉTAIL EN POLYNÉSIE FRANÇAISE
Agence de Papeete Novembre 2004

La présente note vise à : présenter les principales caractéristiques des entreprises du commerce de détail en Polynésie française ; analyser les évolutions récentes de ce secteur.

INTRODUCTION
Le secteur du commerce occupe une place importante dans l’économie polynésienne. Premier employeur privé, il contribue à hauteur de 18 % à la formation du Produit intérieur brut. La branche principale de ce secteur pilier de la croissance économique est le commerce de détail. En fin d’année 2003, le commerce de détail rassemblait 2.057 entreprises. Ces dernières réalisaient un chiffre d’affaires total de 108,9 milliards de F CFP et employaient plus de 6.000 salariés, soit près d’un dixième de la population active. L’ouverture du premier hypermarché en Polynésie française en 1986 a constitué le catalyseur des mutations ultérieures, dans un secteur demeuré longtemps traditionnel. Le développement des grandes surfaces s’est poursuivi de manière rapide et, une décennie plus tard, un mouvement de concentration touchant la grande distribution à dominante alimentaire a été observé. Les formes et les méthodes de distribution ont changé et, avec elles, les comportements des consommateurs, bénéficiaires d’une concurrence de plus en plus vive. Face à ces évolutions, les commerces autres que les hypermarchés ont tenté de s’adapter (extensions de surface commerciale, modernisation de l’outil de travail, diversification d’activités…).

Note de l’Institut d’émission

1- LES CARACTÉRISTIQUES DES ENTREPRISES DU SECTEUR EN 2003
Ré partition gé ographique de s e ntre prise s du comme rce de dé tail e n Polyné sie française
M a rquis e s I.S .L.V 4% 13% Tua m o tuGa m bie r 13% Aus tra le s 5%

Taille des entreprises 100% 80% 60% 40% 20% 0%
909 45 8 6 2 13 10 3 921 97 27 10 2 0 4

0à4
I.D.V 65%

5à9

10 à 19 Classe d'effectif

20 à 49

50 et +

Grandes surfaces

Commerces de proximité