INTRODUCTION I. NOTION II. DIFFERENTES SORTES D’ETUDES QUALITATIVES III. DIFFERENTS TECHNIQUES D’ETUDES QUALITATIVES IV. DIFFERENTS GROUPES DE CREATIVITE V. DIFFERENTS GROUPES QUALITATIFS DE CONSOMMATEURS CONCLUSION

I . NOTION D’ETUDE QUALITATIVE
Une étude qualitative est une etude destinée a recueillir des éléments qualitatifs qui sont le plus souvent non directement chiffrables par les individus interrogés ou étudiés .Les études de marché regroupent l’ensemble des études utilisant des methodes qualitatives pour la collecte et la description de données qualitatives.
NB : Les etudes qualitatives s’opposent aux etudes quantitatives bien que dans la pratique des etudes qualitatives sont souvent menées pour préparer des études quantitatives. II. les differentes sortes d’etudes qualitativeS
Etude préalable : Elle se situe en amont d’une etude de marché et vérifie le bien-fondé de l’etude tout en débroussaillant l’etude , collecte les i,formations déjàn existantes et determine la méthodologie de recueil de l’information .
Etude d’image : Elle est menée pour savoir comment est perçu ,connu et apprécié aupres du public un produit,une marque ou une entreprise .
Les indicateurs du premier degré de connaissance sont : * Le taux de premier cité * Le taux de notoriété spontanée et assistée.
Etude de positionnement : Elle établit à un moment donnéune photographie du positionnement des marques concurrentes selon des critères matérialisés sur des axes de coordonées .
Etude comportement : Elle vise a décrire les comportements des consommateurs par une observation et une interpretation de leurs attitudes et de leurs comportements .
Etude motivations : Elle recherche le mobile caché de l’achat et cherche à découvrir les motivations et freins et à expliquer le comportement du consommateur .Elle cherche à atteindre l’inconscient et aussi porte sur un petit nombre d’individus ,applique des techniques issues