Les 20 ans du parc Disneyland Resort Paris
Equipe World Is Mind 17/02/2012

Le brief
• 20ème anniversaire du parc • But de la campagne : créer une nouvelle occasion de visite pour ceux qui seraient déjà venus et faire venir de nouveaux visiteurs • Les objectifs : – Faire de ce 20ème anniversaire, le MUST DO de l’année 2012 pour les habitants d’IDF – Atteindre les 5 millions de visiteurs sur le marché local France – Augmenter le nombre de nouveaux visiteurs • Le coeur de cible : la Famille Disney avec un enfant âgé de 5 à 9 ans • La cible secondaire : les jeunes 18-24 sans enfants à la recherche de sensation et d’amusement • Le produit : une journée chez Disney (et non un séjour) • Date de la campagne : Avril à Juin • Lieu de la campagne : Paris et 200km aux alentours • Le budget : 2 millions €

Les enjeux
• En ce qui vous concerne:
– Trop peu de nouveaux visiteurs – Axe de communication sur les 20 ans du parc, dont l’offre gratuit pour l’anniversaire – Cible de Franciliens (délicate à toucher) – Offre journalière à mettre en avant

Les problématiques
• En ce qui concerne vos visiteurs :
– Difficulté à planifier une visite – Pas assez de temps – Pas assez d’argent – Ne sait pas ce qui l’attend dans le parc

La cible
• Les 18-24 ans
– Cible prometteuse car très interconnectée – Plus commode de communiquer vers eux – Choix d’une piste transgénérationnelle, en lien avec l’actualité, par capillarité nous aurons plus l’occasion de toucher également la famille Disney.

Notre réflexion
• Pourquoi viser les franciliens 18-24 ans?
• Véritable manque de visites et cible très interconnectée

• Comment toucher notre cible?
• Créer un lien entre notre campagne et l’actualité

• Quels sont les temps fort pour les français en 2012?
• La campagne électorale

• Pourquoi notre cible se sentira concernée?
• Mobilisation de la cible

Notre piste créative
• Mickey 20 ans de mandat et toujours autant de personnes satisfaites Après 20 ans de mandat