Dossier 1 : Analyse structurée de l’entreprise.

Dans son contexte réseau.

Historique.

Le premier magasin Décathlon a été créé en 1976, par Michel Leclercq, à Englos près de Lille. Cette grande surface de vente d’articles de sport en libre service a pour objectif : de « rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport », par conséquent, d’équiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné.

Taille et positionnement du groupe.

A l’international : aujourd’hui, le groupe compte 420 points de vente dans le monde et se positionne à la troisième place mondiale dans le commerce d’articles de sports. Il réalise chaque année un chiffre d’affaires d’environ 4 milliards d’euros et emploie environ 40 000 salariés. En France : sur le plan national, les 250 unités commerciales, employant 25 000 personnes, génèrent un chiffre d’affaires de 2,5 milliards d’euros. Sur ce marché, le groupe se positionne en leader. En Auvergne : sur la région, les 4 magasins réalisent 60 millions d’euros de chiffre d’affaires et emploient 250 salariés. A l’instar du marché national, le groupe occupe la première place en Auvergne.

Évolution : sur l’ensemble de ces marchés le groupe progresse, tant sur le plan du chiffre d’affaires que sur celui de l’ouverture de points de vente.

Implantation.

Les enseignes Décathlon sont toutes situées en périphérie des villes, aux abords de zones commerciales. Celles-ci sont des succursales spécialisées dans le sport dont la taille est comprise entre 3000 m² et 5000 m².

Image et autonomie.

Image : L’image dégagée par le groupe Décathlon auprès de ses clients est celle du meilleur rapport qualité prix que l’on puisse trouver sur le marché tout en conservant un excellent degré de technicité dans les produits proposés.

Autonomie : La France est découpée en différents secteurs géographiques tels que la région Rhône Alpes Auvergne.