user icon

Decathlon information historique

414 mots 2 pages
Montre plus
2) Présentation de l’entreprise

Introduction

L’entreprise dans laquelle j’ai effectué mon stage d’observation est Décathlon grande enseigne commerciale spécialisée. Cette enseigne possède un logo (annexe1, page). L’image de marque de Décathlon est de proposer tous types d’articles de sport à des prix abordable dont les produits bleus (annexe p )

En effet, Décathlon attire une large partie de sa clientèle grâce à des produits très bon marché (produits bleus), mais souhaite également répondre aux attentes de sportifs expérimentés grâce à des produits techniques.

L'histoire de Décathlon commence en 1976 lorsque Michel Leclerq décide de fonder Décathlon: la première grande surface d'articles de sport en libre service.
Le premier magasin ouvre à Englos dans la banlieue lilloise. Le concept de la firme est claire: il faut que tous les sportifs, qu'ils soient débutants ou passionnées, puissent s'équiper au meilleur prix.

En 1986, Décathlon se lance dans la production. L'entreprise gère la conception et la fabrication d'articles signés décathlon. Le premier produit siglé Décathlon est le vélo challenger.

La même année, l'entreprise se lance à la conquête de nouveaux marchés en ouvrant son premier magasin à l'étranger: il s'agit du magasin de Dortmund en Allemagne.

A partir de 1989, Décathlon commence à internationaliser sa production pour faire baisser ses coûts de production.

En 1993, l'entreprise passe le cap des 100 magasins et des 5000 collaborateurs.
Décathlon ouvre à Milan son premier magasin en Italie.
En 1994, le siège de Décathlon s'installe à Villeneuve-d'Ascq : le "Campus" qui s'étend sur 22 hectares auquel est adossé un magasin de 8000m2 qui sert de modèle à tous les autres magasins Décathlon puisque c'est là que sont effectués les tests en vue de changements au niveau national.
En 1996, Décathlon franchit le cap des 10000 collaborateurs et lance ses premières marques: Quechua pour les sports de montagne et tribord pour les sports

en relation

  • Decat Bts Muc Dossier
    939 mots | 4 pages

    1.2 Le groupe décathlon : Historique et dates clés Aujourd’hui décathlon s’impose comme le leader de la vente d’article de sport à prix accessible, avec 630 magasins répartis dans 17 pays dont 252 en France. En 1976 Michel Leclerc crée et ouvre le premier magasin décathlon à Englos près de Lille. Ce magasin est le précurseur en matière de vente d’article de sport en « libre-service ».….

    montre plus
  • Dossier ACRC Décathlon
    1328 mots | 6 pages

    Décathlon est un commerce intégré. Il est géré par une centrale d’achat pour recevoir la totalité de ses produits et ne passe jamais par d’autres fournisseurs. La politique commerciale de Décathlon a fait sa renommée car celle-ci est de rendre accessible au plus grand nombre le plaisir et les bienfaits du sport permettant donc de rendre ses produits accessibles à tous au plus petit prix. A. Géographique Le magasin est situé au milieu du quartier de la Madeleine (4600 habitants)….

    montre plus
  • Dossier bac pro commerce
    1656 mots | 7 pages

    Le nom retenu est celui de « Decathlon ». En 1982 est inventé le fameux slogan « A fond la forme! ». Il permettra à Decathlon, de devenir vingt-cinq ans plus tard la marque préférée des Français….

    montre plus
  • Strat oxylane.docx
    410 mots | 2 pages

    Créée en 1976 près de Lille, l’enseigne d’articles de sport Décathlon est aujourd’hui devenue un groupe à la fois créateur de produits, et distributeur de ses marques propres et des marques internationales du secteur. Il maîtrise donc l’ensemble du cycle de vie du produit, de la recherche à la commercialisation, en passant par la conception, le design, la production et la logistique. Une recherche poussée de qualité et l’ambition de rendre accessibles au plus grand nombre le plaisir et les bienfaits du sport, lui permet d’enregistrer chaque année une hausse de son CA (+11,1% en 2008, à 4,9 milliards d’euros), dont près de la moitié est réalisée à l’étranger, et d’être leader de son secteur avec une part de marché de 27,4% (chiffre 2008). Rebaptisé Oxylane en 2008, le groupe est composé de 8 enseignes multisports ou spécialisées, de 24 marques propres et de 450 points de vente, dont 213 à l’étranger. Très impliqué dans le développement durable, le groupe à mis en place depuis quelques années une politique de responsabilité sociale, validée régulièrement par des audits externes.….

    montre plus
  • Analyse das et fcp décathlon
    613 mots | 3 pages

    Dans la filière du sport, quels sont les domaines d’activité sur lesquels se positionne Décathlon ? Comme il l’est explicité dans le texte, Décathlon fait figure de modèle d’intégration grâce à ces deux grands métiers que sont : La création d’article de sport ;  PRODUCTION La vente au détail.  DISTRIBUTION….

    montre plus
  • Exposé stratégie décathlon
    315 mots | 2 pages

    De par son modèle économique (c’est-à-dire réaliser près de 70% de son chiffre d’affaires grâce à ses propres marques et 30% seulement pour les marques sportives des équipementiers), on peut penser que les fournisseurs de grande marque de Décathlon qui sont alors également ses concurrents ne se tournent vers d’autres distributeurs d’articles de sport pour vendre davantage. De ce fait, la diversité des produits référencés par Décathlon en serait alors grandement affectée ce qui peut déplaire aux clients qui iront sans doute voir chez les concurrents. Par la suite, à cause du grand nombre de marques propres à Décathlon, qui prône la simplicité et l’accessibilité, de nombreux sportifs plus expérimentés que la moyenne pourraient penser alors que Décathlon ne s’adresse qu’aux amateurs et aux novices, ce qui peut eux aussi les pousser à aller voir à côté. La forme de son modèle économique qui a fait son succès jusqu’à maintenant, pourrait finalement handicaper l’enseigne dans un futur….

    montre plus
  • Decathlon, petite présentation
    3373 mots | 14 pages

    Dossier Économie – Droit n°1 Décathlon 2010-2012 Sommaire Annexe 1 : Décathlon, l'enseigne, présentation. Annexe 2 : Quechua, la marque, présentation. Annexe 3 : La tente II secondes Quechua. Sa conception, sa commercialisation, sa distribution, sa communication.….

    montre plus
  • Decathlon le pontet
    5109 mots | 21 pages

    L’enseigne sportive a signé son engagement dans la conception d’équipements à la pointe de la technologie. Leur passion est animée par un esprit collectif d’initiative, de responsabilité et de compétence avec pour objectif permanent la satisfaction de leurs clients. L’entreprise dépasse en 2001 les 25 000 collaborateurs et un 300e magasin est ouvert.….

    montre plus
  • Etude stratégique décathlon
    5565 mots | 23 pages

    SOMMAIRE I. INTRODUCTION 2 a) Rappel historique 2 b) Principales activités 2 c) Organisation interne 3 d) Organigramme financier 4 e) Lieu géographique 4 f) Evolution des chiffres clés 4 II. MODELE DES 5 FORCES 6 a) Les clients 6 b) Les concurrents directs 9 c) Les concurrents potentiels 13 d) Les fournisseurs 15 e) Les produits de substitutions 17 f) L’Etat 19 III. DECISIONS STRATEGIQUES 22 a) Positionnement des produits 22 b) Positionnement sue les marchés 23 c) Positionnement technologique 25 d) Mode stratégique 27 IV. SYNTHESE 28 V. CONCLUSION 30 VI. BIBLIOGRAPHIE 31 VII.….

    montre plus
  • Management
    1255 mots | 6 pages

    Le 27 juillet juillet 1976, Michel Leclercq créer le premier Decathlon. Decathlon est une entreprise française de distribution d’articles de sport. Elle est actuellement implantée dans 21 pays. Elle emploie plus de 60 000 personnes et réalise plus de la moitié de son chiffre d'affaires hors de France. Les concurrents principales de Decathlon sont Intersport et GoSport.….

    montre plus
  • acrc
    2207 mots | 9 pages

    Décathlon est présidé par Michel Leclercq mais aussi par Yves Claude directeur général international depuis 4 ans, il est producteur et propriétaire du site de recherche et de développement. Faire partie d’un réseau nous impose une stratégie commerciale appropriée à l’enseigne, notre réseau est internationale, le réseau Oxylane, il se crée portant sur les valeurs suivantes : Vitalité : équipe dynamique et enthousiaste Sincérité : être transparent à travers nos actes et nos clients Responsabilité : ce prendre en charge Générosité : socialement, professionnellement et fondamentalement, et sur des engagements, celui de former et développer les compétences de ses collaborateurs. Notre management est un management de proximité centré sur la prise de décision et les responsabilités.….

    montre plus
  • Decathlon
    2758 mots | 12 pages

    Historique: C'est en juillet 1976 que Michel Leclercq crée Décathlon, la première grande surface de sport en libre-service. 4 ans plus tard, Décathlon inaugure sa centrale d'achat qui approvisionne alors les 5 magasins que compte alors l'enseigne. En 1985, le centre de formation de Décathlon (Ecole Internationale des Métiers) accueille sa première promotion. Afin de proposer des articles mieux adaptés à chaque usage, Décathlon crée en 1986 sa propre marque, entièrement gérée par sa filiale Décathlon Production.….

    montre plus
  • Pduc decathlon
    1538 mots | 7 pages

    Le groupe Décathlon compte plus de 420 points de ventes dans le monde soit plus de 40 000 collaborateurs, 35000 références de produits et plus de 100 000 000 de clients dans le monde. Historique de l’enseigne DECATHLON. 1976 : Création de l’enseigne et ouverture du premier magasin à Englos, prés de Lille.….

    montre plus
  • Decathlon
    609 mots | 3 pages

    Page introductive. C'est en juillet 1976 que Michel Leclercq crée Décathlon comme société anonyme, la première grande surface de sport en libre-service , situé à Englos, près de Lille. 4 ans plus tard, Décathlon inaugure à Villeneuve d'Ascq sa centrale d'achat qui approvisionne alors les 5 magasins que compte alors l'enseigne. Afin de proposer des articles mieux adaptés à chaque usage, Décathlon crée en 1986 sa propre marque, entièrement gérée par sa filiale Décathlon Production. Parallèlement, l'enseigne s'exporte….

    montre plus
  • Lundi
    296 mots | 2 pages

    Dix ans plus tard, le projet « Décathlon Production » est lancé avec pour mission d'assurer la conception et la fabrication de produits signés Décathlon. La même année, Décathlon ouvre son premier magasin en dehors du territoire français, pour ensuite, en 1988 s'internationaliser avec l'ouverture d'un premier bureau de production en Asie. Il commence par vendre uniquement de grandes marques d'articles de sport, puis en 1996, il créa ses deux premières marques passion : Tribord, la marque des sports d'eau et….

    montre plus