Celio Club, la version ville de l'enseigne Celio

CONCEPT - La nouvelle enseigne du groupe de prêt-à-porter masculin vise un positionnement plus haut de gamme que Celio, avec une mode citadine et classique

Celio s'attaque enfin au secteur ville. Jusqu'à présent, l'enseigne de prêt-à-porter masculin était présente quasi exclusivement sur le casual et le sportswear, au détriment des vêtements de ville (costumes, chemises, cravates, manteaux...). Loin de cannibaliser l'enseigne soeur, Celio Club comble un espace laissé vacant. À destination des hommes de 25 ans et plus, avec un coeur de cible de 25-35 ans identique à celui de Celio.
Le magasin vitrine à Paris, passage du Havre, reflète bien la philosophie de la nouvelle enseigne, malgré une surface limitée à 57 m2 et une offre réduite - seule une des quatre lignes de la marque est proposée. « La collection Business est composée de pièces très qualitatives, comme des chemises en coton et soie ou double fil, des costumes haut de gamme en laine, soie et cachemire. Des produits à prix accessibles à destination d'une clientèle masstige », indique Thomas Camille, directeur du centre de profits Celio Club. Les trois autres lignes - Casual, Trendy et Clubbing - sont disponibles dans les autres Celio Club. La collection Business compte aujourd'hui pour 50 % du chiffre d'affaires, le reste se partageant de manière égale entre les autres lignes, plus les accessoires (ceintures, portefeuilles, boutons de manchette...), qui génèrent 9 % de l'activité.
Le concept imaginé par Saguez et Partners se veut design, avec des éléments identitaires forts, tel le mural noir au fond du magasin séparé par deux panneaux transparents qui délimitent les parties dressing (ligne Business) et Urban (les trois autres lignes). Le fond du point de vente est conçu comme un dressing pour hommes, avec une belle mise en valeur des costumes et des pièces à manches. L'entrée se fait par la mode, avec des produits de la ligne Clubbing, innovants par la