Culture de la communication

« Les valeurs de la lenteur et de la contemplation sont-elles utilisées aujourd’hui par la publicité ? »

La publicité est utilisée pour promouvoir tout type de produit et chaque produit ayant ses propres qualités, chaque campagne doit s’y adapter. Les valeurs transmises sont variées, passant du plaisir au pratique, de la dépense à l’économie ou encore de la vitesse à la lenteur. Arrêtons nous sur ce concept de lenteur, exploitée ou non par les publicitaires, puisqu’il semble devenir obsolète dans une société ou tout doit aller au plus vite. Cependant, la contemplation liée à la lenteur est rare et ainsi grandement appréciée.

Depuis que la société a évolué vers un monde où la vitesse prime, tant dans le domaine du travail que des achats, le monde publicitaire s’est orienté dans cette direction. Le premier exemple qui vient spontanément à l’esprit en terme de campagne en faveur de la rapidité est celui du monde des transports, plus particulièrement le domaine automobile. La communication qui promouvoit les voitures et motos s’axe sur le concept de la vitesse. Par exemple les publicités d’Audi ou de BMW. La vitesse devient un argument considérable de vente. Argument également utilisé pour les livraisons. En effet, le plus rapidement un colis arrive à destination le plus satisfaits sera le client. Ainsi, UPS l’utilise dans une de ses publicités qui montre un homme si rapide qu’il en devient flou, accompagné du slogan « Donner de la rapidité à votre vie ». Dans un autre registre qui ne concerne pas la rapidité physique, c’est-à-dire d’aller à un endroit à l’autre, Internet se doit d’être rapide, autant au niveau des opérateurs que celui des navigateurs. Pour les navigateurs, Google Chrome a exploité la rapidité, dans un premier temps avec des vidéos comparant la vitesse du tonnerre avec celle du temps de chargement d’un page Internet avec Google Chrome suivit d’une campagne d’affichage mettant en valeur l’importance de la