L’intelligibilité

Le premier commandement d’un texte informatif est le suivant : Il doit être court et clair. Les phrases d’un bon texte sont suffisamment courtes pour rester compréhensibles et pertinentes mais assez longues pour ne pas « hacher » le texte. L’idéal se situe entre quinze et vingt mots. Il n’y a donc pas de place pour les phrases à rallonge de style « parenthèses jamais fermées ». Employez des formules précises, évitez les mots d’origine étrangère et soyez concret.

La fluidité

Un texte agréable à lire est un texte dont la grammaire, l’orthographe, la syntaxe et la ponctuation sont parfaitement maîtrisés. Vous rendez la lecture plus facile en formulant vos phrases à la voie active plutôt qu’à la voie passive. Exemple : « L’entreprise livre en 24 heures à domicile » plutôt que « Les produits de cette entreprise sont livrés en 24 heures à domicile ». Utilisez les signes de ponctuation à bon escient : Ils rythment la phrase, lui donnent de l’énergie et permettent aussi au lecteur de souffler un peu, voire de comprendre la portée de certaines phrases. Soyez constant dans le niveau de langage employé (ne passez pas par tous les registres), n’enfoncez pas de portes ouvertes et on vous lira avec plaisir.

Principe AIDA (Accroche- Intérêt- Désir- Action)

Attirer l’attention, éveiller l’intérêt, attiser l’envie et pousser à agir. Oui, mais comment ? Prenez-le lecteur par les sentiments, accrochez-le avec des titres originaux et des introductions captivantes et éveillez ainsi sa curiosité. Un bon texte doit stimuler l’imagination ou réveiller les désirs des lecteurs. Des anecdotes suscitent tout aussi bien des émotions qu’un langage imagé (comparaisons, métaphores, exemples), qui fait travailler l’imagination. Surprenez le lecteur avec un contenu unique, libéré de formules toutes faites. Ecrivez votre texte comme personne d’autre ne