Cours de segmentation

885 mots 4 pages

Analyse Marketing multi-sourcesAnalyse Marketing multi-sources
Cours de segmentation
1. Présentation de la base de données
Comment est constituée une base de données?

- Variables quantitatives : elles vont nous servir à effectuer la segmentation.

- Variables qualitatives : elles vont nous servir à décrire les segments une fois que nous les auront obtenus.

- Variable id.

2. Codage
La codification est une étape indispensable avant de procéder à la segmentation.

Variables quantitatives : …afficher plus de contenu…

Statistiques descriptives
Variables qualitatives :

Description des données > Statistiques descriptives > Sélectionner les variables qualitatives dans
« données qualitatives » > Options: « graphiques » et « statistiques descriptives » > Sorties:
« modalités », « effectif par modalité » et « fréquence par modalité (%) »

Variables quantitatives :

Description des données > Statistiques descriptives > Sélectionner les variables quantitatives dans « données quantitatives » > Options: « graphiques » et « statistiques descriptives » > Sorties:
« moyenne » > Décocher « affichage vertical » > Graphique (1) : cocher uniquement les « box plots ».

Analyse de la box plot …afficher plus de contenu…

Test Anova :
> Modélisation des données > Anova > sélectionner les variables quantitatives qui suivent la loi normale et les classes dans les variables qualitatives > Sorties : « statistiques descriptives »,
« corrélation », « analyse de la variance », « coefficients normalisés », « prédictions et résidus » et
« intervalle de confiance » > Sorties : « Moyenne » cocher tous les éléments dans « comparaisons multiples » et sélectionner le test de Bonferroni et de Tukey dans « comparaisons par paires »>
Décocher l’ensemble des options dans « Graphiques

en relation

Cours segmentation
591 mots | 3 pages

I- Notion de segmentation A. Définition La segmentation est une technique de découpage du marché qui permet d'isoler les consommateurs qui ont des caractéristiques ou des comportements semblable. Elle doit permettre de créer des groupes très hétérogènes à l'intérieur et homogènes à l'extérieur. L'entreprise peut alors définir son marché cible c'est-à-dire le ou les segments sur lequel elle va agir en priorité. La segmentation permet à l'entreprise de mieux répondre….

montre plus
Segmentation cours
1372 mots | 6 pages

les activités de l’E.  Nous nous situerons dans ce dernier niveau d’un domaine d’activité dans la démarche marketing • La démarche marketing : Marketing stratégique Marketing opérationnel Analyse des besoins Produit, ensemble d’attributs Segmentation du marché Distribution, accessibilité du produit Analyse d’attractivité Prix, couts monétaires et non monétaires Analyse de compétitivité Communication, pub, ventes, promotions Choix d’une strat : quelle cible ? positionnement ? Programme marketing….

montre plus
Cours marketing : la segmentation
1083 mots | 5 pages

------------------------------------------------- LA SEGMENTATION par LAURE DA SILVA I. QUOI ? Segmentation : l’action de découpage d’une population en sous ensembles homogènes selon différents critères (Données sociodémographiques, comportement d’achat, etc.). Il constitue des cibles distinctes sur lesquelles l’entreprise peut agir. PLAN DE MARCHEAGE SEGMENTATION ETUDE DE MARCHE Exemple de segmentation : * segmentation sur une classe : GARCONS / FILLES * segmentation sur la clientèle jeune d’air….

montre plus
Cours de Marketing sur la segmentation, le ciblage et le positionnement
1296 mots | 6 pages

LA SEGMENTATION DU MARCHE I/-‐Définition La segmentation d’un marché peut se définir comme l’identification de sous-‐ensembles d’acheteurs partageant des besoins et des comportements d’achat similaires. La segmentation visé à réaliser des groupes d’acheteurs, aux besoins et comportement similaires. Un tel groupe est….

montre plus
ciblage , positionnement
839 mots | 4 pages

CHAPITRE III La segmentation, le ciblage, le positionnement PLAN   Section 2. Le processus de segmentation  A. Les conditions d’une segmentation efficace  B. Les critères de segmentation  Section 3 : Le ciblage  A. Le choix d’une stratégie de ciblage  B. Les critères de choix d’une stratégie de ciblage  Copyright (c) Cours Fatma KILANI Section 1 : La structure du marché et la segmentation  A. L’analyse de la structure du marché  B. Les choix….

montre plus
segmentation
3448 mots | 14 pages

UPMC Cours BIMA Bases du traitement des images BIMA Cours 10! Segmentation! Prof. Matthieu Cord! Matthieu.cord@lip6.fr UPMC 1 Cours BIMA Plan des cours : 7. Détection de primitives 8. Description, caractérisation ; applications Distance et mise en correspondance, indexation 9. Reconnaissance des formes 10. Segmentation d’images Matthieu.cord@lip6.fr 2 UPMC Cours BIMA Segmentation : introduction • Définition : • Partitionner l’image en zone….

montre plus
marketing stratégique
2338 mots | 10 pages

COURS N °2 : N° COURS N°2 : STRAT. MARKETING ET PLAN MARKETING N° PLAN --> Introduction : les notions de Segmentation / Ciblage et Positionnement --> Segmentation : définition et objectifs --> Segmentation Produit / Consommateur --> Conditions de la segmentation --> Critères de segmentation --> Méthodes de segmentation --> Ciblage : définition et objectifs --> Les difficultés du ciblage --> Les questions qu’il faut se poser --> La dynamique d’une conquête de marché --> Les conditions….

montre plus
Strategie marketing et plan marketing
2279 mots | 10 pages

COURS N °2 : N° STRATEGIE MARKETING ET PLAN MARKETING COURS DE MARKETING / Cours n°2 : Strat égie Marketing et Plan marketing --> MSG / IAE --> Octobre 2005 COURS N°2 : STRAT. MARKETING ET PLAN MARKETING N° PLAN --> Introduction : les notions de Segmentation / Ciblage et Positionnement --> Segmentation : définition et objectifs --> Segmentation Produit / Consommateur --> Conditions de la segmentation --> Critères de segmentation --> Méthodes de segmentation --> Ciblage : définition et objectifs….

montre plus
La segmentation strategique
1172 mots | 5 pages

précisions sur « l’esprit » des applications que nous vous demandons de préparer et en particulier sur les erreurs à éviter pour la première activité sur l’exercice difficile de la segmentation stratégiqueRéflexions et conseils « généraux » 1. De la concision des énoncés… : Le cours a été conçu avec une logique de progression et chaque sujet est limité à l’application d’un modèle précis. Vous pouvez nous présenter quelques données de cadrage sur le marché et sa….

montre plus
Cours de neurobiologie
7989 mots | 32 pages

post-stimulation b- Facilitation synaptique à court terme et à long terme c- Potentialisation et dépression à long terme d- Vieillissement du cerveau Cours 1: Le système nerveux humain Cours 2: Le cerveau humain Cours 3: La plasticité cérébrale Cours 4: Les fonctions (cérébrales) cognitives Cours 5: Les fonctions (cérébrales) émotionnelles Cours 6: Les psychopathologies Email: rgarcia@unice.fr Web: www.unice.fr/neurobiol LA PLASTICITE CEREBRALE 1) Plasticité développementale (4 heures) a- Formation….

montre plus