Marketing
C/ Le marketing et la demande :
La demande négative : Le clt ne veut pas acheter le pdt comme Assurance Décès.
Absence de demande : Quand l’Ese met sur le marché un pdt que le clt ne demande pas.
La demande latente : Un pdt qui n’existe pas mais dont le cteur a besoin.
La demande décroissante : il faut aller dans les sous segments pour l’analyser.
Demande irrégulière/saisonnière : Ex (hôtels, mode, tendances)
Demande soutenue : une demande qui ne tend pas vers la baisse comme les raffinerie de pétroles au USA.
Demande non voulue : comme la drogue
D/ Areas of application of Marketing: 1- Biens et services 2-le vécu : trip Advisor 3-événement4-sur les gens (Angélina jolie ou Madonna qui offre des médicaments) 5-des emplacements 6-immobilier7-des organisations (4Ps) 8-de l’information (logo sur Wikipedia) 9- des idées.
E/ Marketing de distribution :
Trade marketing : Ce sont ttes les techniques que le frnss met en œuvre afin de se rapprocher du grossiste ou du détaillant.
Marchandising : L’art de l’étalage
Positionnement : l’image qu’occupe l’Ese dans l’esprit du cteur par rapport aux concurrents.
Business to business: représente l’ensemble des relations commerciales entre les entreprises et les professionnels. (Marketing industriel et Marketing d’affaires)
Les marchés globaux :( internationaux), l’exemple de Mcdo au Ramadan : Mc s7or
Marketing avec les NGO:
F/Marketing by sector:
Le marketing politique (l'utilisation de campagnes publicitaires pour promouvoir un candidat), le marketing spécifique (des gens qui opèrent dans des secteurs pas assez fameux), le marketing interne (qui est fait à 100% au sein de l’Ese càd former les gens pour véhiculer une image positive de l’Ese)
G/Marketing in company life cycle:
1/ études préliminaires 2/d’un point de vue organisation3/croissance de l’Ese(plan prévisionnel),4/ la maturité ou la vitesse de croisière : les techniques de différenciations sont le seul moyen pour ne pas tomber dans le