B/ La stratégie adopte sur ce marche des cosmétiques pour hommes
Les grandes marques de cosmétiques mise dorénavant beaucoup plus sur un marché inconnu ou très peu mis en avant il y a de ca 10 ans, celui des cosmétiques pour hommes.
En effet de nos jours les grandes marques de cosmétiques sont dorénavant sur tous les canaux de distribution, l’on peut voir dans de grandes chaines telles que Sephora ou Marrionaud de plus en plus de produits pour homme que ce soit des parfums ou crèmes.

La stratégie à adopter est tout d’abord de faire prendre conscience aux hommes que prendre soin de son corps et faire plus attention a son hygiène n’a de nos jours rien d’efféminé mais est au contraire en parfaite adéquation avec l’idée qu’on les femmes aujourd’hui de ce que doit être un homme « moderne » .
L’homme étant nouveau dans cette « univers » il est important pour les marques de donner quelque repères avec des précisions pour que les hommes se sentent rassurés telle que « for men » ainsi le produit montrera clairement que le produit est exclusivement réservé a un publique masculin et n’a ainsi rien de féminin.

De plus il est important de se différencier au niveau du packaging car sur un produit destinée aux hommes il est bien sur évident de montrer un homme, pour qu’il y ai une sorte de « reconnaissance » l’homme peut ainsi s’identifier aux produit. Il est aussi important d’avoir un emballage très clair quant aux caractéristiques du produit car le cas contraire pourrait provoquer une incompréhension et un homme aura moins tendance à demander conseil à une vendeuse, ce qui pourra par extension provoquer une baisse des ventes du produit.

La segmentation en fonction de l’âge est elle aussi important car un homme de 25 ans vivra plus « dans l’air du temps » et aura moins de mal a acheter ces produits car les hommes les plus jeunes on de plus en plus tendance a acheter des produits cosmétique telle que parfums crèmes tandis qu’un homme de plus que 45 ans sera plus