Content strategy d'apple

2391 mots 10 pages

Content strategyDonna Decamps MA1 PUB - 2018-2019
CONTENT STRATEGY
Introduction
Le content marketing désigne les pratiques qui visent à mettre à disposition des prospects ou clients un certain nombre de contenus utiles et ludiques.

La stratégie marketing de contenu doit venir en premier et elle nécessite des objectifs, différentes formes de contenu pour les différents points de contact client (= on ne touche pas de la même manière chaque personne), en cartographiant leurs besoins, les canaux …afficher plus de contenu…

�3Donna Decamps MA1 PUB - 2018-2019
Toutes les marques de sport, c’est du dépassement de soi. Le problème, c’est que c’est le premier qui dit qui est. Nike a été le premier et il a tapé tellement fort… que quand les autres marques, elles aussi, tapent fort, les consommateurs attribuent le travail au premier (= Nike).

Adidas avait fait un sport Impossible Field, une publicité dingue, mais on a cru que c’était
Nike : dans des tests, où l’on montre des publicités en cachant les marques, les gens ont cru que c’était du Nike et pas du Adidas.

Le cas Harley Davidson
WHY : la liberté rebelle : appartenance, affirmation de soi (macho), authenticité.

HOW : évasion à moto sur la Route 66. L’ADN de la marque est le how et …afficher plus de contenu…

La communication de crise peut également souvent être entendue dans un sens plus large et comprendre aussi bien des éléments et dispositifs destinés à détecter et anticiper les crises (veille de crise) que les éléments de réponse à ces crises (cellule de crise…) relevant du domaine de la communication.

Dans les grands groupes, la communication de crise nécessite des prises de décision rapides et le plus souvent la mobilisation d’un dispositif (moyens humains et matériels au sein de l’entreprise et chez ses prestataires) mis en place par prévention avant l’apparition d’une crise.

Les valeurs misent en « péril » lors d’une crise :

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