²Comment préparer une stratégie de communication

• Quelle est l’utilité d’une stratégie ou d’un plan de communication ?
• Quand rédiger sa stratégie
• Les éléments d’une stratégie de communication o Contexte : Quelle est la situation actuelle ? o Objectifs : Quel est le but que l’on cherche à atteindre ? o Messages : Que veut-on transmettre au juste ? o Audiences cibles : Qui cherche-t-on à interpeller ? o Considérations stratégiques : Quels sont les autres critères à retenir lorsqu’on désire faire une communication ? o Démarche et activités : Comment entend-on diffuser son message ? o Ressources monétaires et humaines o Évaluation : Comment saura-t-on que la stratégie fonctionne ?
• Passer à l’action
• Revue de la stratégie
Quelle est l’utilité d’une stratégie ou d’un plan de communication ?
Les forêts modèles ont des messages à transmettre à toute une diversité de publics. On peut vouloir, par exemple, tenir les habitants d’une région au courant des projets et événements afin de les convaincre à devenir partenaires de la forêt modèle; renseigner les décideurs sur les expériences au regard de nouvelles méthodes d’application de la gestion durable des forêts; et échanger les résultats obtenus et les difficultés vécues avec d’autres forêts modèles du réseau international.
La tâche peut s’avérer ardue en l’absence d’un plan concret, qui ne doit pas pour autant être nécessairement complexe. Bien au contraire, les meilleures stratégies sont souvent les plus simples.
Au moment de préparer une stratégie de communication, il faut se donner pour devise d’y prendre plaisir et de faire preuve d’imagination. Plus on est passionné par le sujet des forêts modèles, plus on réussira à éveiller l’intérêt des gens.
Quand rédiger sa stratégie
Une stratégie de communication s’avère nécessaire chaque fois que l’on communique avec le public. Il est utile de prévoir une stratégie globale pour toutes les communications liées aux forêts modèles, pour