CAS B2P PILOT

Analyser les besoins satisfaits par ce produit. Crayons 4 couleurs Actions pour l'environnement

Quelles sont les cibles de clientèle visées ? Personnes voulant s'engager dans l'environnement (Hommes/Femmes) Etudiants et personnes en capacité d'acheter. Quels sont les facteurs de succès de ce produit ? Originalité et Innovation
Il répond aux préoccupations actuelles concernant l'environnement
Formes évocatrices (rayée de stries horizontales), code couleurs

Certifié ISO 14020, 14024 et 14001 => Qualité Détenteur de l'écolabel japonais ECOMARK => Qualité Marque Internationale = PILOT => Notoriété TVA 5.5%

Quels seront les principaux problèmes et difficultés à résoudre ?

Prix élevé Le but premier est d'écrire et non d'être en forme de bouteille, ce n'est pas un besoin nécessaire = peut être perçu comme inutile.

Analyser les qualités marketing/com du nom « B2P ».

Marketing | Communication | - Fait penser à « H20 » => connotation à l'eau => Bouteille d'eau - Rappelle le principe « Bottle to Pen » et intrigue le consommateur. | - Facile à retenir - Consonance moderne - Mouvement (to) - Symbolise la nouveauté |

PLAN DE COMMUNICATION

Copy Stratégie

Concept : Réaliser un crayon avec des bouteilles d'eau recyclées. Agir en accord avec le respect de l'environnement.
Promesse : « en achetant ce crayon vous contribuez à la protection de l'environnement en tant qu'éco-citoyen »
Ton : Sérieux voire scientifique. « B2P » ressemble à « H20 ».
Cible : élèves/étudiants en tant que prescripteurs + public impliqué dans le respect de l'environnement

Plan média

Télévision : la majorité du public visé regarde la télévision. Beaucoups d'occasions d'entendre ou de voir.
Chaine => hertzienne, TNT (tous le monde l'a aujourd'hui) => Prix moyen 9941 € pouvant atteindre 44 000 € selon les horaires.
Heures de passage : après 17h (prescripteurs, rentrés de l'école)
Presse