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Comment réaliser un diagnostic externe quand on se lance à l'export ?

866 mots 4 pages
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Réaliser un diagnostic externe : menaces et opportunités du marché visé

Le diagnostic externe comprend l’étude pays et l’étude sectorielle d’un marché étranger pour une entreprise donnée.

1) Etude pays (exemples concrets : projection d’une étude pays)

Elle vise la connaissance de l’environnement local sous tous ses aspects. Pour tous, on retrouve des sites comme les wikis, Ubifrance, CCI, mondissimo... Il existe également des journaux, en français et en langue étrangère, et magazines dédiés au commerce international comme le MOCI (Moniteur du Commerce International), Classe Export, CCE International…

|Formes de |Sources (quelques exemples) |Informations pertinentes (non exhaustif) |
|l’environnement | | |
|Géographique |. encyclopédies |. localisation (transport) |
| |. ouvrages spécialisés |. relief (logistique) |
| |. MOCI, Classe Export |. pays voisins (modalités de transport) |
| |. sites spécialisés sur le pays |. climat (emballage) |
| | |. infrastructures (logistique) |
|Historique |. sites spécialisés dans l’histoire |. relations avec la France (coûts…) |
| |. livres |. Stabilité du pays… |
|Politique |. ceri-sciencespo.com |. les 3 pouvoirs |
|

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    | |OPPORTUNITES |MENACES | | I – ACCESSIBILITE | | | |Facteurs géographiques : | | | |Infrastructures |Aides de l’UE |Infrastructures vieillissantes -> accessibilité freinée | | |Maritime, cœur de l’Europe |Infrastructures : | | | |Réseau routier : 383 000 km | | | |Réseau ferré : 19 800 km | |Climat | | | | |Climat non menaçant toute l’année |Hivers extrêmement froids et enneigés donc peu de possibilités | | |….

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    I/ Diagnostic Externe Opportunité Menaces Marché - 2006 le marché est en très - Marché : saisonnalité des légère croissance environ 0,3% ventes, très concentré sur la fin - 22% du marché en de l’année (56% en 2005). progression et 48% en 2006 - marché du jouet en hausse de 3,6% - hausse du marché des jouets de puériculture de 3 % - Même pendant la crise les parents ne supprime pas les achats dans ce secteur. Offre - le marché du premier age est non confronté a la concurrence - Ludendo Village : premier centre commerciale pour enfant et famille - Distribution polarisé autour de - jouet club : création d'un 3 2 grand cannaux (spécialisé et ème village grande surface). Leurs ventes - Toy's rus : extension et en valeurs ont augmenté de 11,5 réaménagement du magasin et 9,7% chacune.….

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