Cas pratique campagne de pub Assaut Fruité OASIS :Pour ce cas pratique j’ai choisi d’analyser la campagne de communication OASIS sur leur produit phare Oasis Tropical. Oasis est créé en 1966 par Volvic appartenant au groupe français Danone puis est ensuite racheté par le groupe Orangina Schweppes. La marque sort en 2021 la nouvelle recette Oasis tropical mis en lumière par des spots publicitaires sur différentes plateformes et médias. Nous allons ici nous intéresser au spot publicitaire diffusé …afficher plus de contenu…

Il est important de rappeler ce message dans cette publicité car le cœur cible de la boisson Oasis tropical est en majeur partie les 15-25 ans donc des ados et des jeunes adultes. Qui ont particulièrement besoin de bien se nourrir et d’avoir une alimentation équilibrée. Par extension Oasis peut aussi séduire les adultes qui achètent le produit pour leurs enfants. Le slogan de la 1ère marque française de soft drink non gazeux change de slogan presque à chaque nouvelle campagne. En revanche elle garde toujours les mêmes intentions et défendent toujours les mêmes valeurs qui font l’ADN d’Oasis. Pour la campagne 2021 le slogan est « Pour un monde encore plus FRUIIIIIIT ». Un slogan qui renvoi encore une fois à la quantité de fruit présent dans le produit mais aussi s’accorde parfaitement au nom qu’elle porte sur les réseaux sociaux. Le @Oasisbefruit renvoie directement au slogan. Si nous lisons entre les lignes on peut voir que « fruit » et « free » en anglais on …afficher plus de contenu…

La marque à su garder un fil rouge sur ses dernières compagnes (2005-aujourd’hui) ce qui créer une réelle cohérence d’ensemble. Leurs parodies font d’eux les numéro 1 sur Facebook. Ils touchent un large éventail de personne en créant des événements de Street marketing en plein Paris, ou l’élection « fruit of the year ». La marque à réussit le pari de créer un affect autour de ses mascottes et de réunir les gens autour de quelque chose de plus grand qu’une marque. Un état d’esprit, des valeurs communes et partageables transmis à ses consommateurs. Oasis - Assaut Fruité - YouTubeCompte Tik Tok / Instagram / Facebook : @oasisbefruit See the source imageSee the source imageSee the source