Cas marketing desigual

2171 mots 9 pages

Cas Desigual

Introduction

Desigual est une entreprise de prêt à porter créé en 1984 par un jeune designer suisse, elle fonde son identité sur l’originalité. Après un lancement à Ibiza elle s’ouvre au marché international en 2002. La marque cible les clients français depuis maintenant quelques années. Cependant le marché du textile vit actuellement une crise sans précédant, freinant la croissance des marque déjà imposées comme Desigual. Crise en partie due aux importants volumes qui apparaissent chaque année sur ce marché. Nous verrons dans ce cas une analyse SWOT du marché du prêt à porter, la position concurrentielle de Desigual, puis une analyse de sa stratégie.

• Marché complémentaire : accesoire (ceinture, chaussure…)

Acteurs principaux du marché :
• Prix bas : MDD, jennyfer, H&M, Camaïeu , Bershka, kiabi, cache-cache, celio,
• Prix plus élevé : Etam, grain de malice, nafnaf, kookaï, galeries lafayettes
• Enfants : Orchestra
• Vente en ligne : vente privée.com, clubatcost.fr

Analyse externe Opportunités Menaces
Environnement

Socio-culturel

Technologique

Ecnonomique • Groupes de prêt à porter désarmés face à la crise
• La consommation reste hésitante
• Pouvoir d’achat des consommateurs en baisse
• Les dépenses en vêtements des français représenteront moins de 2% de leur consommation totale
• Les consommateurs ont aujourd’hui conscience des prix des vêtements à la sortie des usines, ils croient donc que les entreprises se font du « gras » sur leurs dos. Il y a donc une perte de confiance.
• Il y a de moins en moins de consommateur dans les boutiques de vêtements
• Sentiment de dégradation du rapport qualité/prix éprouvé par les Français car ils sont désormais informés sur les véritables coûts des fabrications
• Il faut favoriser la qualité et insister sur les matières techniques afin de trouver d’autres fonction

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Supermarket Lady, 1969-1970, fibre de verre et vêtements tissus, espaces réels. Duane Hanson est un artiste engagé contre la guerre du Vietnam et contre le désastre de la société de consommation. Il réalise à partir des années 70 des sculptures d’un réalisme extrême que l’on a nommé hyperréalistes*. Ces sculptures, grandeur nature sont réalisées à partir de moulages.….

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Duane hanson
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Ces moulages sont pris sur de vrais modèles avec des bandes de plâtre. L’artiste coule ensuite du polyester dans les moules et renforce le moulage avec de la fibre de verre. Puis il soude les différentes parties. Une fois assemblées, les sculptures sont peintes selon une technique très méticuleuse dont il a le secret pour donner l’illusion du réel. Il ajoute une perruque, des vêtements et des accessoires comme pour une poupée et son œuvre naît.….

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Voici les données de fabrication concernant le produit : Le nombre d’ensemble à fabriquer dans un lot est de 12. Les différentes phases seront réalisées sans chevauchement. La production commence le 1er jour à la première heure (8 heures de travail par jour).….

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Fournir des renseignements pour l’établissement des prix de revient de fabrication. Contrôler et calculer le coût de la main d’œuvre directe et le coût minute de l'entreprise. Définir les salaires aux pièces et les primes.….

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Travail noté 3 (20%) Question 1 Les coûts de fabrication élevés de l’usine québécoise T.E.K. peuvent être dus à plusieurs facteurs différents qui peuvent être inter reliés entre eux ou non. Bien que l’usine de Québec au niveau approvisionnement et semble utiliser les mêmes fournisseurs et des technologies semblables aux deux autres usines de la compagnie la performance de l’usine a des résultats médiocres quant au nombre de rejets et de retours. L’usine de Québec est donc au prise avec une augmentation lente mais soutenue des rejets et de retours. Il est important de mentionner que malgré les mauvais résultats généraux des lignes de montages québécoises une de ces lignes se démarquer par le nombre élevé de rejets et de retours. Bien que la majorité des produits défectueux soient interceptés avant qu’ils ne sortent de l’usine la réparation des défectuosités engendrent des coûts supplémentaires de production. Et de plus, dans certains cas, les produits défectueux sont sortis de l’usine donc les clients constatent la défectuosité des produits ce qui à la longue entraînera une perte de confiance de la clientèle que T.E.K. avant ses déboires avait réussi à fidéliser.….

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PROGRAMME MBA en action Groupe W91 MARKETING Projet de Session Pour Lego, la réussite n’est plus un jeu d’enfant… Préparé par : Bourret, Jean-Simon Chrétien, Louis-Alexandre Levac, Éric Méracin, Marie-Corety Thoumy, Pascale 11053053 11048364 11053199 11053480 11053070 Remis le : 22 novembre 2004 INTRODUCTION Qu’est ce qui se passe avec Lego, le quatrième producteur de jouets au monde? L’entreprise familiale danoise subit la perte la plus lourde de son histoire (estimée entre 312 et 415 millions ($CAN) avant impôts), et ses ventes sont en chute libre (baisse de 25% à 30% en 2 ans), principalement sur le marché Américain. Qu’est-il arrivé au géant Danois qui voulait devenir en 2005 l’une des cinq marques les plus connues au monde? Dans le travail qui suit, nous présenterons une analyse de la stratégie actuelle de la compagnie, de ses approches marketing, des mesures qu’elle a entreprises pour redresser sa situation, et pour conclure nos recommandations.….

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et peut faire baisser le chiffre d’affaires. Nous allons donc nous demander comment, face à la montée de cette contrefaçon et surtout face à la forte concurrence dans le domaine du textile, Hilfiger fait pour rester aussi compétitif sur ce marché. C’est dans cette optique que nous allons étudier dans un premier temps la présentation de l’entreprise, puis la tendance du marché pour conclure avec les différentes formes de concurrence. I° Présentation de l’entreprise A) Création La société voit le jour en 1984 lorsque le styliste américain Thomas (alias Tommy)….

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» Thierry Peuchot, directeur marketing Europe de Nike ACG La Cible : - Des hommes (60%), mais aussi des femmes - de 20 à 30 ans, - assez âgés pour prendre des responsabilités, mais assez jeunes pour aimer les sensations fortes et passer leur temps, hors des pistes, à visionner des vidéos de leurs sportifs préférés. Ce document est la propriété de Cas Marketing® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.caswww.cas-marketing.fr NIKE relance sa marque Outdoor sur le web LES OBJECTIFS : Re-devenir une référence dans l’industrie « outdoor » ACG. Renforcer le territoire de marque de Nike Fédérer celles et ceux qui en partagent l’état d’esprit. Nourrir la marque pas seulement le net sur tous les médias,….

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