user icon

Cas lustucru

664 mots 3 pages
Montre plus
Document mis à disposition par :

www.marketing-etudiant.fr

Attention :
Ce document est un travail d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr.
En conséquence croisez vos sources :)

Stratégie Marketing: Résolution du cas

Equipe « La Kam »
Lucie Juglair – Omba Kamangongo - Pierre Kouklevsky - Mona Lebrasseur -Aurore Siret

European Business School – 10 Octobre 2011

Sommaire
1. Présentation de Lustucru et analyse du marché des « Box » 2. Problématique 3. SWOT et diagnostic 4. Stratégie marketing 5. Mix-marketing

1. Présentation de Lustucru
• • • • • • Filiale à 100% de Panzani depuis 2002 CA: 170 M € en 2010 Effectif: 389 collaborateurs Organisation: 3 sites Montagny, Lorette, Saint Genis Laval Structure du capital: SAS au capital de 2 591 633 € 1911: Naissance de Lustucru 1968: N°1 sur le marché des pâtes aux œufs 1980: N°1 des pâtes fraîches aux œufs frais 1995: 6ème rang des grandes marques préférées des Français 2010: la marque rentre sur le marché du snacking (Lunch Box)  N°2 sur le marché des Box avec 20% des PDM
Source: lusctucru-selection.fr

1. Analyse du marché des « Box »
• Engouement pour le snacking: +55% en valeur en 5 ans • « Box »: + 500% en valeur pour atteindre 66M€ en 2010 par rapport à 2009
2,20%

Parts de Marché (en volume)
3,20% Sodeb'O Lustucru Sélection Fleury Michon 46,70% Marie MDD Weight Watchers

• Concurrence:

2,40% 5,60% 9,20%

10,30%

20,40%

Herta Autres marques

2. Problématique
« Face à un marché en pleine expansion et concurrentiel, comment Lustucru peut atteindre une position de leadership sur ce segment? »

3. SWOT
Forces -Leader sur le marché des pâtes fraîches Faiblesses -Gamme de lunchbox encore très peu développée (10 chez Lustucru contre 31 -Appartenance à Panzani (leader Français) chez sodebo)

-Forte notoriété auprès des consommateurs français, légitimité de la marque et image positive (cf figure 1, graph) -Capacité à innover

-Cible

en relation

  • Cas cresus
    533 mots | 3 pages

    1. Produit : CRESUS est un revendeur de montres d’occasions/collections anciennes ou récentes. Il revend également des bijoux ainsi que des gemmes. (B to C) Tous les biens proposés sont de grande qualité et haut de gamme on y retrouve notamment les marques :….

    montre plus
  • Cas smectane
    1047 mots | 5 pages

    CAS SMECTANE Question 1 : Dans un premier temps, Smectane était un laboratoire pharmaceutique et une entreprise familiale géré par la famille Moulin. Ils vendaient des médicaments à base de plantes traitant les problèmes gastriques. La société se développe peu à peu et va donc mettre en place une structure divisionnaire par zone géographique avec un responsable local à la tête de chaque unité.….

    montre plus
  • Cas zapetti
    693 mots | 3 pages

    [pic] Cas Zapetti (Buitoni –spécialités italiennes -> Zapetti) 1 – Prise de contact • Bonjour + se présenter : « Chef de rayon pour l’entreprise Zapetti appartenant au groupe Raynal et Roquelaure » • Contrôle interlocuteur « Vous êtes bien M. X directeur du magasin Leclerc Sud-ouest ? » • Phase d’accroche « Comme vous le savez, je suis ici pour vous montrer quels avantages vous procurera le référencement de ma gamme de produit : les sauces Zapetti… » 2- Découverte • Besoins du client « Je constate que vous ne référencez pour le moment aucune sauce en sticks … » ; « « Connaissez vous nos produits ?….

    montre plus
  • Cas socitra
    3512 mots | 15 pages

    Cas SOCITRA I HISTORIQUE SOCITRA La Société anonyme SOCITRA a été fondée en 1950 par un membre de la famille de l’actuel président. La vocation de l’entreprise est de concevoir, fabriquer et commercialiser des produits de rangement en bois, métal et plastique. Le site principal de SOCITRA est en banlieue parisienne. Le terrain est vaste et permet de stocker les matières premières et les produits finis destinés à la clientèle.….

    montre plus
  • Cas socitra
    3106 mots | 13 pages

    ------------------------------------------------- CAS SOCITRA L’entreprise Socitra est une société anonyme fondée en 1950 par un membre de la famille du président en fonction. Elle élabore, produit et vend des éléments de rangement. Socitra s’est positionnée sur trois marchés différents : les produits de rangement pour particulier (PRP), pour magasins (des grandes et moyennes surfaces à la boutique, PRM)….

    montre plus
  • Cas engibat
    378 mots | 2 pages

    Chapitre 5 : L’analyse des comptes des secteurs institutionnels I - Le mécanisme des comptes Comme toute comptabilité, la comptabilité nationale présente des comptes en équilibre qui dégage un solde et ce solde va être la capacité ou le besoin de financement de ce secteur (annexe 17). On appelle ressource (colonne de droite) tous les revenus du secteur, et emploi (colonne de gauche) toutes les dépenses de chaque secteur. Ces calculs de l’INSEE pourront permettre à l’Etat de savoir quel secteur dégage des capacités de financement. Avant d’arriver à ce solde final, les calculs vont s’organiser dans des comptes intermédiaires qui vont respecter la logique du circuit.….

    montre plus
  • Etude Gestion Lacoste
    2314 mots | 10 pages

    1- Historique 2- Présentation de la firme 3- Son produit « phare » le polo Lacoste II1234- Evolution de la marque L’évolution de la gamme de produits L’évolution de la clientèle et ses problèmes Le problème de la contrefaçon….

    montre plus
  • Cas solifruit
    1654 mots | 7 pages

    1. L’analyse PESTEL répartit les influences environnementales en six grandes catégories : Politique, Économique, Socioculturel, Technologique, Écologique et Légal. Nous allons donc voir les composantes de l’environnement qui constituent une opportunité pour l’entreprise SOLIFRUIT sur le marché des jus de fruits frais. Tout d’abord, concernant l’économie du marché, c’est un marché très porteur (production et consommation qui augmentent, un des marchés les plus dynamiques du secteur des boissons sans alcool, devance en valeur celui des colas dans la grande distribution, valeur nutritionnelle importante pour les consommateurs, très appréciés des personnes âgées, etc.). Ensuite, au niveau socioculturel, nous pouvons voir que « le site est proche de l’autoroute A9, de l’aéroport de Perpignan et du marché Saint Charles….

    montre plus
  • Lacoste etude de cas
    2434 mots | 10 pages

    Documents mis à disposition par : http://www.marketing-etudiant.fr Attention Ce document est un travail d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :) 1 FERRAND Jean-Charles GODIGNON Cédric PLUVIAUD Maxence DOSSIER MARKETING 2 SOMMAIRE Introduction I- Présentation de la marque….

    montre plus
  • Cas socitra
    2155 mots | 9 pages

    CAS SOCITRA Sommaire I/ Situation actuelle de l’entreprise A/ Situation financière B/ Situation environnementale C/ Situation de l’appareil productif D/ Situation sociale II/ Recommandations pour les financements stratégiques A/ Les Investissements Sociaux B/….

    montre plus
  • "Carte d'or étude" étude marketing
    966 mots | 4 pages

    Document mis à disposition par : www.marketing-etudiant.fr Attention : Ce document est un travail d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :) INTRODUCTION ….

    montre plus
  • Cas legrand
    1961 mots | 8 pages

    CAS LEGRAND La Société Legrand est spécialisée dans la fabrication de composants électriques et électroniques dédiés aux installations électriques et aux informations réseaux dans le secteur du bâtiment (résidences, entreprises et industries). Créée en 1860 à Limoges, elle est aujourd’hui implantée dans 70 pays, elle réalise un chiffre d’affaires de 3,5 milliards d’euros. Legrand occupe une position de leader sur le marché des interrupteurs et des prises (19% de PDM) et dispose également d’une part de marché de 15% concernant les produits de cheminement de câbles. Concernant les collaborateurs, 35% de l’effectif réside à Limoges, le reste étant ventilé hors de France. 61% du chiffre d’affaires est réalisé hors du pays.….

    montre plus
  • Étude de cas axe en marketing
    352 mots | 2 pages

    Document mis à disposition par : www.marketing-etudiant.fr Attention : Ce document est un travail d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :)….

    montre plus
  • Concilier vente et fidélisation
    21063 mots | 85 pages

    3 THEME ET CONTEXTE ......................................................................................................................................... 5 1. POURQUOI LA FIDELISATION EST UN ENJEU STRATEGIQUE AUJOURD’HUI ............................... 6 1.1 LA NOTION DE….

    montre plus
  • Le merchandising
    1006 mots | 5 pages

    Documents mis à disposition par : http://www.marketing-etudiant.fr Attention Ce document est un travail d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :) Document envoyé par DOUDOU, proposé par Marketing-etudiant.fr….

    montre plus