Carrefour

Un peu d histoire
Création en 1959, par Marcel Fournier et Denis Defforey Premier supermarché près d Annecy (74) Créateur du principe d hypermarché Extension à l ensemble du territoire français
D après COPPOLANI-RUGGIERI L., POULVELARIE Y. et SIBILLI A., Groupe 1

Aujourd hui, Carrefour c est :
495 000 employés 15 500 magasins dans 35 pays Le N° 2 mondial et N°1 européen de la grande distribution Un chiffre d affaires TTC de 96,17 milliards d euros
D après COPPOLANI-RUGGIERI L., POULVELARIE Y. et SIBILLI A., Groupe 1

Carrefour dans le monde

Présence de Carrefour dans le monde (2007). Directement Sous franchise

Les stratégies de croissance intensive
Produits actuels Marchés actuels
1. Pénétration du march é
Obj : recruter des clients

Nouveaux produits
3. Développement de nouveaux produits
Obj : innovation,

Nouveaux marchés

2. Extension de marchés
-Géographiques -Nvx segments

Diversification

Produits actuels
Gain de part de marché par croissance i nterne.
Opportunités : succès de ce nouveau format de distribution lié à l essor de la société de consommation, utilisation de l automobile, urbanisation croissante de la population

Développement sur de nouveaux marchés : internationalisation dans les 70 s via participation chez des distributeurs en Belgique, Suisse, RU, Espagne Nouveaux formats pour couvrir plusieurs segments de la distribution (supermarchés Champion, hard discount Ed, magasins de proximité, Internet Ooshop, etc.).

Développement de nouveaux produits sur les marchés actuels
Marques de distributeur, multimédia Nouvelles gammes de produits (Reflets de France, Produits n°1, etc.).

Développement de nouveaux produits sur de nouveaux marchés
Diversification avec le développement de services liés (services financiers, téléphonie, etc.).

Expansion par croissance ext erne : alliances avec d autres groupes de distribution régionaux français et franchises (Dock de France et Promodès)
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