La campagne électorale est la période précédant une élection, durant laquelle les candidats et leurs partis « font campagne », c'est-à-dire font leur promotion dans le but de récolter le plus grand nombre de voix possible. Ils rédigent donc un programme électoral qui détermine les idées et les projets des candidats.
On a l'habitude de considérer les élections comme "la rencontre d'un homme politique et des Français" mais les hommes politiques savent utiliser toutes les formes de médias possibles. Les médias traditionnels comme la télévision, pour se faire apprécier des Français. Dans ces émissions les hommes politiques dévoilent leur vie privée. Tout ceci était inconcevable avant; les hommes politiques passaient dans les médias uniquement pour présenter leur programme. Il y a aussi les journaux...
Ajd internet joue un rôle essentiel dans la campagne électorale. Sa capacité à diffuser massivement l'information en temps réel est exceptionnelle : un grand nombre de candidats ont créé leurs propres sites pour annoncer leur campagne et leur programme. Ses outils d'expression, tels que les blogs ou les réseaux sociaux, en font un formidable accés pour les citoyens. Les candidats l'ont bien compris: internet est incontournable dans l'élection. Ils doivent soigner leur "net-campagne".
Le rôle du candidat est de : Rencontrer les gens et apprendre à connaître ses électeurs Persuader les gens de voter pour lui Encourager activement et publiquement de se battre pour ce qu'il représente, ses idées Encourager constamment l’équipe de campagne, les électeurs et les efforts des volontaires.
Identifier les adversaires et faire le lien entre eux et les problèmes : 
Le but ici est de convaincre votre auditoire que votre adversaire fait partie du problème alors que vous faites partie de la solution ! 
Pour ce faire : - mettre en évidence les faiblesses des initiatives, des propositions 
et du raisonnement de l'adversaire - éviter les attaques personnelles,