Cadum Avec 7 500 tonnes vendues chaque année, la marque représente plus de 40 % du marché du shampoing. 50% des ventes sont réalisées par l’historique shampoing aux œufs. Son chiffre d’affaires a augmenté de 21% entre 2002 et 2006 grâce aux nouvelles recettes. L’histoire marocaine de la maroc Cadum se confond un peu avec celle du Maroc del’après-indépendance. Elle commence dans les années1950. A l’époque, la production de shampoing, pour des raisons detaille de marché, était sous-traitée à de petitsexploitants. Il a fallu attendre le début des années 1970 et l’arrivéedu groupe Colgate-Palmolive au Maroc pour que soit construite une usine dansla zone industrielle d’Aïn Sebaâ. «Dès le départ,nous avons commencé par une grande unité de production»,explique Pascal Tronche, DG de Colgate-Palmolive. Le Cadum aux œufs estalors le seul type de shampoing proposé, mais, du moins lors du lancement,le fabricant proposait aussi toute une ligne de produits de toilette. Puis, lemarché dictant ses contraintes, sa présence dans le pays s’estlimitée à une simple ligne de shampoing. Il faut d’ailleurssavoir qu’aujourd’hui, le shampoing Cadum n’existe qu’auMaroc. «Au niveau international, nous capitalisons sur la marque Palmolive.Mais cela ne nous empêche pas d’avoir des normes de qualité internationalespour Cadum», expliquent les responsables de la marque. Un produit qui se relifte par petites touches «On ne change pas une équipe qui gagne», affirme le dicton.La même philosophie s’applique à ce shampoing qui se vendbien jusqu’à aujourd’hui. La base du produit est restéela même depuis des années, quoique la gamme, elle, ait évolué augré des desiderata du consommateur. Ainsi, le packaging du classique shampoingaux œufs a légèrement changé pour reprendre les codes des produits cosmétiques de qualité internationale : une formeplus ronde et une étiquette qui n’a cessé d’évoluer. «Seulel’image qui orne le flacon est restée la même. L’enquêteréalisée à ce sujet auprès des