Buzz marketing

682 mots 3 pages

Un bon exemple de buzz marketing

Le buzz marketing, anciennement appelé « Marketing viral », connaît un véritable essor depuis quelques temps, si l’on se fie au nombre de blogs qui traitent du sujet. Toutefois, il est difficile de cerner les frontières de cette nouvelle forme de marketing. Un exemple très récent nous éclaire un peu plus sur le buzz : l’abris bus 3M

Depuis plusieurs semaines, une blague concernant un produit de 3M circule sur le web. Elle montre des billets de banque rangés dans un abris bus. L’opération originelle consistait à démontrer le côté incassable du verre 3M. Seulement la simple campagne de communication évènementielle s’est très rapidement transformée en action de marketing viral.

En effet, la photo de l’abris bus circule sur le net comme une blague. La présence du logo 3M sur la vitre signe la campagne et fait la promotion du produit. Ce qui est le plus drôle et d’une certaine manière, le plus « buzz », c’est que cette action de communication n’a pas été organisée par 3M, mais par son distributeur canadien. Au final, l’entreprise 3M profite des effets de cet écho sur le net, mais est un peu embêtée car son verre n’est pas incassable !

Le buzz marketing consiste donc à faire circuler sur le net des informations sous différentes formes ( blagues, textes, vidéos, sons, … ) pour promouvoir une marque ou une idée. Seulement, on ne contrôle jamais tout dans une campagne de marketing viral, car par principe un virus contamine certaines personnes qui elles mêmes transmettent le virus qu’à certaines personnes.
Un lien vers un blog traitant de la pub
Un article paru sur Culture Buzz

Ce billet a été publié le 30/03/2005 dans la(les) catégorie(s) Marketing et est lié au(x) tag(s) suivants : buzz marketing, événementiel.
Vous pouvez réagir en laissant un commentaire, ou en faisant un lien (trackback) sur votre propre site.

2 commentaires

CHOOB
12 January 2008 at 17:29 bonjour actuellement en classe de terminale stg

en relation

Marketing beckam
1219 mots | 5 pages

------------------------------------------------- C.C U.E 48 - économie du sport ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- Bien plus qu’un « simple joueur » de football, David Beckham c’est une star international. C’est une belle gueule, une icône de la mode et une marque mondialement connue.….

montre plus
Acrc : marketing chez apple
539 mots | 3 pages

Buzz Marketing chez Apple Depuis un petit bout de temps, Apple est reconnu pour sa force à vendre des produits (même chers) aux adolescents et également pour la forte popularité de sa marque. Les stratégies publicitaires et marketing d’Apple sont également de réelles légendes. Les publicités pour les produits Apple sont tout ce qu’il y a de plus minimalistes et s’adressent à une cible large. Elles ont toujours quelque chose de créatif qui confortent cette idée que les produits Apple offre la liberté de créer.….

montre plus
Old spice youtube
384 mots | 2 pages

La marque a choisi d’utiliser cette communauté de YouTube pour faire ancrer son buzz, en ayant bien compris que les attentes des internautes sont était de se divertir sur ce type de média. On constate d’ailleurs qu’avant le début de la première campagne de communication sur Youtube, il y avait une stagnation des ventes chez Old Spice (année 2009). C’est le début de cette nouvelle façon de….

montre plus
Abercrombie & fitch
1066 mots | 5 pages

Le marketing viral utilise l’internaute ou le consommateur en vecteur de promotion. Ce type de marketing utilise les outils de communication interpersonnels pour faire passer le message de la marque à une large audience (réseaux sociaux, plateformes videos, forums, etc.). Cette technique marketing s’est fortement développée avec Internet et beaucoup de marques se servent ce phénomène rapide et surtout à moindre coût, puisque tout le travail est fait par les internautes. L’impact est puissant : 500 à 1000 fois plus important que ce qui aurait pu être obtenu avec des publicités traditionnelles. La marque a combiné ce buzz avec une campagne de communication qui a eu lieu sur : * Leur site Internet (www.abercrombie.com) :….

montre plus
Marketing haribo
328 mots | 2 pages

l’épicerie sucrée avoir rapport donc un aller de fin digestible plus liée au pâtisserie et au loisir. On becqueter des gâteaux, des bonbons, des friandises, du chocolat, etc. au en-cas ou à l’occasion de fête, ce qu’ haribo loger à présenter non moins que le thème puissant de sa marque. les transfert de bonbon ont stagné en france en 2005 et les orientation ont évolué vers l’expansion du se traîner vers l’étranger et l’ouverture à un autre public plus adulte. l’épicerie sucrée connaît alors une baisse de 0.5%.….

montre plus
Free hugs
299 mots | 2 pages

Dans cette campagne c’est la discrimination envers les malades du sida qui est en cause. Avant d’être lancé sur les télévisions françaises cette campagne a été diffusée sur le web via Youtube atteignant plus de 11 millions de vidéos visionnées un concept qui vient d’Australie, puis va parcourir le monde : Chine, Brésil, Canada, Espagne, Royaume-Uni, ou encore l’Israël. En France une publicité TV a été mise en place du 11 mars au 21 mars incitant les gens à faire le même geste dans la rue. Mais ajouté à cela une campagne de marketing viral a été mis en place sous forme de jeu virtuel on y crée un personnage et propose des câlins gratuits à l’aide de pancarte « FREE HUGS », réalisant sur ce site plus de 30 000 câlins. [pic] [pic]….

montre plus
Bac marketing
346 mots | 2 pages

L’importance des Fichiers Clients dans la Veille Mercatique | Le fichier client regroupe toutes les informations concernant les clients d’une entreprise en un même endroit. Il peut être élaboré sous différentes formes suivants les besoins et les moyens de l’entreprise. La veille mercatique est une démarche qui consiste à détecter, à l'échelle nationale et internationale, les tendances naissantes et à y répondre. *….

montre plus
Evian et ses bébés
447 mots | 2 pages

La réalisation a été confiée à Michael Gracey et appuyée par BETC Euro RSCG, premier groupe de communication et marketing mondial. 2. Lancement et financement de la campagne Cette publicité a tout d’abord été diffusée sur Internet puis à la télévision ce qui lui a permit de créer un buzz.….

montre plus
Mis en valeurs des jeux vidéos
665 mots | 3 pages

La mise en valeur hors-médias : Les offreurs de jeu vidéo doivent miser sur le marketing viral ou buzz marketing : puisque le moteur d'achat d'un jeu vidéo serait le bouche à oreille. Ce ne sont ni les publicités TV, ni les magazines spécialisés, non plus les conseils d’un vendeur en rayon qui influence les joueurs vers l'achat d’un jeu vidéo. Le déclencheur de l’achat est plus souvent dû au bouche à oreille. Les recommandations d'un ami sont trois fois plus importantes dans la tête d'un consommateur que les formes traditionnelles de communication utilisées par les éditeurs. De plus les « Gamers » ( personne qui joue à des jeux vidéo.….

montre plus
lolo
416 mots | 2 pages

Les évolutions technologiques conduisent à une modification de la communication commerciale. Grâce à elles, de nouvelles techniques apparaissent. Aujourd’hui, si les entreprises décident pour l’essentiel du contenu des messages véhiculés sur leur produits ou sur elles-mêmes, une partie de la communication leur échappe au profit des citoyens. La question de la maîtrise de la communication se pose alors à l’entreprise. I. La définition du Buzz marketing Questions….

montre plus
Marketing strategie
1075 mots | 5 pages

Le marketing viral. L'art du marketing viral c'est de savoir intelligemment se servir d'Internet (réseaux sociaux, sites de vidéos de ligne, fansites, etc) pour faire de la pub sans engager de depenses. C'est donc, dans ces cas-là, les internautes eux-mêmes qui font circuler les informations et les vidéos de leur plein gré à leur réseau. Ainsi de nombreuses pages facebook, twitter, myspace et fansites à l'effigie de J.B fleurissent chaque jour, abreuvées regulièrement de video, d'info croustillante,... par l'equipe maeketing du label ou par des fan... la stratégie marketing étant de laisser tranquillement ses fans faire exploser le buzz.….

montre plus
Chapitre 2 Agir et prendre des décisions opérationnelles
746 mots | 3 pages

-++++++++++++++++++ Chapitre 2 Agir et prendre des décisions opérationnelles -Entreprise Manga : leader du marché de l’informatique -Située à Paris -PDG Pierre Fortis -A la dernière assemblée générale, il a annoncé la prochaine mise sur le marché de la nouvelle tablette tactile : la Xama -Produit performant, alliant simultanément la puissance, la rapidité d’accès, ergonomie optimale, excellent rapport qualité / prix -réunion ce lundi avec tous les membres du service pour le lancement du nouveau produit -Objectifs avec ce nouveau produit : augmenter la notoriété de la marque et augmenter le CA de la boutique en ligne -Il répartit le rôle de chacun et les missions Comprendre le contexte : 1. La décision stratégique est le lancement du nouveau produit la Xama une promotion de la marque manga. De renouveler l’image de marque et d’augmenter la notoriété.….

montre plus
Michel augustin
419 mots | 2 pages

Deux objectifs principaux :  Opération de communication : faire connaitre les produits et la marque  Sondage : récupérer des avis au sein du groupe de consommateurs ciblé par la marque pour améliorer les produits Ces deux objectifs sont remplis en évitant les grosses dépenses. ANALYSE DE LA STRATÉGIE MARKETING Stratégie employée : Marketing viral : le consommateur est le vecteur de la communication (bouche à oreilles). Pour que ça marche : évènements qui marquent les esprits. Pour se démarquer : ….

montre plus
Achat
308 mots | 2 pages

Son principe est d'identifier les zones de passage ou de rassemblement de la population à atteindre afin de mener une opération très ciblée : universités, stades, concerts, quartiers d’affaires ou encore entrées de magasins ou à proximité immédiate des points de vente de l’enseigne. Son objectif consiste généralement à créer l’événement, à surprendre et à rapprocher la marque des consommateurs afin de leur faire passer des messages alternatifs au travers la mise en place d'animations interactives destinées à marquer leurs esprits. On distingue différents types d’opérations de street marketing dont les principales sont les campagnes d’échantillonnage et de dégustation ainsi que la Guérilla Urbaine. Le terme street marketing a été déposé en tant que marque par une agence du nom de M-Communication spécialisée dans les domaines du marketing opérationnel, de l’animation commerciale et de la promotion des ventes. Le street marketing peut se décliner par des actions en rue ou encore via des vidéos sur internet ou à la télévision en diffusant un large appel au public.….

montre plus
marketing
1017 mots | 5 pages

à avoir autant de canaux de relation avec lui Le Crédit Mutuel dont l'accroche est "Rejoignez la banque N°1 de la relation client" Par exemple, le Crédit Mutuel est une banque mutualiste, les clients sont sociétaires, détenteurs d'une part sociale et siègent au conseil de surveillance de leur agence Au Crédit Mutuel, les chargés de clientèle ne changent pas tous les trois ans d'agence Il est difficile de changer de banquier lorsque….

montre plus