Analyse de l'offre des produits de maquillage pour les lèvres des lèvres
Profil de l’industrie:Analyse concurrentielle (PORTER)Les concurrents actuels dans le secteurLes nouveaux entrantsLes substitutsLe pouvoir des clientsLe pouvoir des fournisseurs2. 1. Concurrents actuelsFiliales canadiennes des multinationales Américaines et Européennes: 75% de la production domestiqueRevlon, Avon, Procter&Gamble, Estée Lauder, L’Oréal, Chanel, Yves Rocher..PME Canadiennes: 25 % de la productionLise Watier, MAC cosmetics, Marcelle, Leslie, Glamour Look..2. 1. Concurrents actuelsParts de marchésPart des produits importés et identification des concurrents étrangersAvantages concurrentielsMarques offertes par chaque cie2. 2. Nouveaux entrantsBarrières à l’entrée: image de marque des leadersÉconomies d’échelle réalisées par les multinationales (production mondiale et diversité des marques et gammes de produits), coûts …afficher plus de contenu…
L’importance de la dette a été marginalement plus élevée en 95 qu’en 94.Ratio 4: produit des 3 autres. On voit une augmentation du rendement sur les fonds propres (bien pour les actionnaires). Meilleur rendement de leur mise de fond initiale en 95 qu’en 94.4.2. Analyse des ratios des principaux joueurs (1997)Sources: rapports annuels des entreprisesRATIOL’OréalP&GRevlonMarge nette6,9 %9,5 %8,3 %Rotation des actifs1,065 fois3,312 fois1,334 foisLevier financier2,15 fois0,9 fois3,30 foisRendement sur fonds propres15, 18 %28,35 %37 %Ratio 1: P&G plus profitable. Par rapport à toute l’industrie, ils se démarquent tous du reste de la concurrenceRatio 2: P&G emploi optimal des actifs par