Analyse de l’image TDLa publicitéCommunication de masse et la publicité :La communication de masse est l’ensemble des communications qui font usage des outils de masse (télévision, cinéma, radio, affiches publicitaires, internet). Elle est un « processus social » qui fait référence à une audience large, hétérogène et anonyme. Cette audience est dispersée et n’a pas de contacts à son intérieur. La « massification » réalisée par les médias est l’agrégation artificielle d’individus de diverse origine sociale, sexe, âge, et vie qui sont exposés à la même communication (sociale, politique, autre) Le message publicitaire est perçu par …afficher plus de contenu…

La publicité n’a pas un objet précis ni de support direct mais au contraire, elle agit de façon indirecte grâce à sa structure. C’est pour ça qu’elle a besoin d’une communication publique qui la met en circulation. C’est l’espace public la condition indispensable pour l’existence de la publicité. Elle a besoin de se structurer autour d’un monde qui n’est pas celui de la marchandise pure. Elle a besoin de faire circuler ses messages en vitesse et d’en pouvoir émettre différents et variés. Elle se caractérise par un environnement dynamique et une circulation rapide. La pub est « transportée » sur différents moyens de communication les plus …afficher plus de contenu…

Campagnes et textes publicitaires : objets concrets de la communication qui sont soumis à l’analyse La publicité est un des instruments de communication du marketing-mix : L’ensemble des techniques, des procédures, des instruments, qui permettent à une entreprise ou à une institution qui permettent à une entreprise ou à une institution de rejoindre ses buts sur le marché (travail, services…) Les autres moyens qui font partie du markéting-mix sont : La politique des prix La construction d’une image unifiée Les relations publiques Le marketing