Analyse sectorielle voiture électrique

5185 mots 21 pages

ANALYSE SECTORIELLE : LA VOITURE ELECTRIQUE

Guillaume Lemarchand – guillaume.lemarchand@mail.novancia.fr
Quentin Lebris – quentin.lebris@mail.novancia.fr
Marlon Rabago – marlon.rabago@mail.novancia.fr
Jonathan Sentein – jonathan.sentein@mail.novancia.fr

Sommaire
Partie 1 : Le produit P 4 à 6
1. Historique et évolution de la voiture électrique au cours du temps P 4 et 5
2. Caractéristique technique de la voiture électrique
3. Le fonctionnement de la voiture électrique
Partie 2 : Le marché Automobile P 7 à 12
1 Le marché de l’électrique de l’automobile en général
2 Le marché de l’électrique
1 L’offre concurrentielle
1 Entreprise et marque présente sur le marché
2 Réseaux de distribution
3 Stratégie de communication
4 Politique des prix, attente de la maturité du marché
2 La demande a. Evolution de la demande dans le temps b. Typologie des acheteurs c. Habitude et critère d’achat et de consommation
C) Freins au développement
D) Environnement PESTEL P 11 et 12
Partie 3 : L’entreprise – Renault P 12 à 14
1 Présentation de l’entreprise P 12 et 13
1 Historique
2 Renault aujourd’hui
3 Les voitures électriques chez Renault
2 Les éléments stratégiques de l’entreprise Renault P 13 et 14
1 De la marque
2 Des produits
3 De communication

Annexe : Autolib’ et Source P 16 et 17

Partie 1 : Le produit

A) Historique et évolution de la voiture électrique au cours du temps
La voiture électrique n’est pas si récente qu’elle n’y paraît. En effet, Thomas Parker, fut le premier inventeur de la première voiture assise électrique, en 1884. Quinze ans plus tard, une société Belge fabriqua la « Jamais contente » qui dépassa les 100Km/H grâce à ces deux moteurs électrique implantés entre les roues arrières, développant une puissance de 67 chevaux (soit 50 Kilowattheures). Au début du 20ème

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