dossier communication marketing | CAMPAGNE PUBLICIATAIRE SOFINCO | La vie a parfois besoin d'un crédit | | Cindy BROCHARD | 18/12/2012 |

Analyse de la campagne publicitaire de la société SOFINCO de l'année 2008 faite par l'agence CLM BBDO. |

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Sommaire

INTRODUCTION 3 I. BRIEF AGENCE 3 A. L'ENTREPRISE ET SES PRODUITS 3 B. ENVIRONNEMENT 4 C. CONTRAINTES 4 D. CONCURRENCE ET DISTRIBUTION 4 II. BRIEF CREATIF 5 A. CONTEXTE ET PROBLEMATIQUE 5 B. OBJECTIFS DE LA CAMPAGNE 5 C. CIBLES DE L'ACTION 6 D. TON DE LA CAMPAGNE ET ATTITUDE ATTENDUE 6 E. PROMESSE ET SUPPORT DE LA PROMESSE 6 III. LA CAMPAGNE PUBLICITE 7 A. MEDIAS UTILISES 7 B. ANALYSE DE LA PUB 7 C. MODELE DE JACKOBSON 8 CONCLUSION 9

INTRODUCTION

Le marché du crédit à la consommation, après avoir connu une croissance très importante au début des années 2000 (+ 148% entre Juin 2000 et Juin 2007) (Finances et Stratégies 2007) a subit la crise des subprimes de plein fouet.
L'environnement économique devient anxiogène et les français boudent les crédits.
L'environnement juridique n'étant pas non plus en faveur des professionnels du crédit, c'est dans cette morosité que SOFINCO, leader de son marché se retrouve à devoir changer son plan de communication afin de positiver de nouveau l'image du crédit.

I. BRIEF AGENCE

A. L'ENTREPRISE ET SES PRODUITS

SOFINCO, filiale de CREDIT AGRICOLE CONSUMER FINANCE, est une société spécialisée dans le crédit à la consommation. L’entreprise est présente sur tous les canaux de distribution, physiques ou virtuels, et propose un large éventail de services et de prestations à destination des deux parties en jeu : le client et son interlocuteur le distributeur pour proposer des solutions de paiement plus flexibles. Pour leur donner les moyens de réaliser leurs rêves, SOFINCO met à disposition des particuliers et des professionnels de la distribution, trois grands types de produits, spécialement