ANALYSE

Histoire de Petit Bateau

Petit bateau a été crée en 1893 et fabriquait des caleçons longs pour hommes, des gilets et des maillots de corps en jersey de coton. En 1918, le fils du fondateur coupe les jambes du caleçon et créa la Culotte Petit Bateau. Le nom de cette culotte devînt une marque déposée en 1920.
La marque s'impose comme leader sur le marché pendant plusieurs décennies et doit son succès à une série d'innovations comme la petite culotte, la bouclette éponge des pyjamas ou encore l'emmanchure américaine inspirée des GI. C'est à partir des années 1970 que la marque connait un déclin, mais ne sera rachetée par Yves Rocher qu'en 1988 qui entamera une lourde restructuration.
Yves Rocher décida également d'introduire certains produits en supermarchés, à des prix plus abordables, et relança alors les ventes.
Misant toujours sur la qualité, la créativité et la finition, l'enseigne Petit Bateau compte aujourd’hui 240 boutiques dans le monde dont 120 en France. La marque, qui possède depuis 2006 sa boutique en ligne, affiche 250 millions d'euros de chiffre d'affaires, une croissance des ventes encourageantes, et une image de qualité.

Petit Bateau : missions et activités

Petit Bateau est ancré dans les moeurs comme une entreprise de prêt à porter pour enfants et adolescents de 0 à 18 ans, et qui depuis peu se positionne sur le marché du textile adulte. Ses trois domaines d’activités stratégiques sont les bébés, les enfants et les adolescents.
Les produits vendus sont principalement basiques (t-shirt, sous-vêtements, vêtements de nuit) de moyen et haut de gamme alliant confort, naturel, commerce équitable et bio, ce qui répond à une tendance grandissante dans le secteur du textile. La plupart des tissus sont en coton mais depuis peu un élargissement de la gamme des matière a eu lieu : lin, cachemire et fibre de bambou.
Les vêtements Petit Bateau sont simples, classes, sobres et adaptés à chacun grâce à une gamme variée de