La Caisse d'Epargne est un groupe bancaire français fondé en 1818, souvent appelé « l’écureuil », en rapport à l'animal qui sert de logo au groupe.

● Présentation et analyse du logo Le logo actuel de la Caisse d'Epargne représente un écureuil stylisé dans un carré rouge. On peut parler d'un logotype mixte puisqu'il combine un signe iconique (l'écureuil) avec un signe scriptural (Caisse d'Epargne).

Le symbole de l'écureuil

Le symbole de l'écureuil représente l'épargne. À travers cet animal, la banque désire renvoyer à ses clients un sentiment de confiance lorsqu'ils placent leur argent. L'écureuil est présent sur le logo de la Caisse d'Epargne depuis 1950. Néanmoins, il était auparavant tourné vers la gauche. L'écureuil change de sens en 1975 et s'oriente vers la droite pour « regarder vers l'avenir ».

La modernisation

En 1991, pour consacrer un nouveau schéma d'organisation des Caisses d'Epargne, le logo se métamorphose et adopte un style beaucoup plus moderne. Le dessin de l'écureuil est désormais stylisé, épuré, avec des lignes en mouvement. Sa structure élaborée symbolise la diversification des activités et des produits proposés par la Caisse d'Epargne.

Forme et couleur La forme carrée du logo renvoie à une image de stabilité et de sérieux, ce qui s'avère être le principal argument d'une banque. La couleur rouge évoque le dynamisme commercial de la Caisse d'Epargne. C'est une couleur qui attire l'oeil, il y a donc un véritable impact visuel.

Typographie

En ce qui concerne la typographie, la banque choisit d'utiliser des lettres capitales en gras, pour donner