exemple pour une animation

Nom-prenom-
Date
Section
Lycée

TRAME DOSSIER CHAQUE RUBRIQUE DOIT ETRE ENTIEREMENT REDIGEE

1. POSITIONNEMENT DE L’ENTREPRISE (2 pages)

Présentation du groupe
Historique du groupe, implantation, chiffres clés.

Présentation du point de vente
Nom de l’enseigne, adresse ,
Forme juridique ( SA,SARL,EURL…), Forme de commerce (succursales, franchises, commerce intégré, indépendant isolé ou associé…)
Canal de distribution (centrale d’achat…)
Activité principale, Superficie du magasin en m² (surface de vente + réserve)
Organigramme, méthode de vente, moyens de fidélisation…
Chiffre clés : CA, Nombre de clients/année (fréquentation magasin), panier moyen du magasin…

Zone de chalandise : plan et légende + explication
Profil type de la clientèle : PCS, âge, sexe, profil d’achat…
Concurrence et positionnement face aux concurrents
Identifier les concurrents directs et indirects sur la zone de chalandise
Comparer l’offre commerciale (forces et faiblesses) du point de vente avec celle des concurrents sur cette zone (en vous aidant des 4P)

2 ORGANISATION DU POINT DE VENTE (2 pages)

Les zones de l’espace
Identifier et décrire l’organisation de la surface de vente (zone chaude, froide, circulation, univers + réaliser le plan du magasin+ photos)

Les facteurs d’ambiance
Identifier et décrire les facteurs d’ambiance (mobilier de vente, couleur, musique+ photos…).
Indiquer précisément leur place sur le plan du magasin.

La signalétique : décrire et repérer sur le plan les éléments d’ILV et de PLV. (possibilité de collecter des exemplaires+ photos).

3 PRESENTATION ET STRATEGIE DE L’ACTION ANIMATION PROMOTION (8 pages)
Contexte de l’action, problématique.
Titre de l’action
Type de promotion ou d’animation
Objectifs quantitatifs et qualitatifs
Cible de clientèle (âge, sexe, PCS, comportement d’achat…)