Le marché :

Nous sommes le quatrième opérateur en France sur le marché de l’habillement : - 26 Milliard d’euros.
- Premier marché non alimentaire.
C’est un marché stable en valeur et expansif en volume.
Le prix de vente moyen a baissé.
Le marché est atomisé par la diversité des circuits et des distributeurs.
Il est dominé par les Grandes Surfaces Alimentaires en volume et par les boutiques spécialisées en valeur.
La fréquentation est de 2,5 fois par mois.
38% des ménages réalisent 60% du chiffre d’affaires.
Notre cœur de cible est de 35 à 49 ans.
Le panier moyen est de 10 euros.

La zone de chalandise :

(annexe n°6)
Elle comporte 107 000 ménages

Avantages Inconvénients
- Elle est très étendue.- Le cœur de zone est fort il représente 60% du chiffre d’affaires.- 67,5% des ménages viennent de loin et moins souvent donc ils ont un plus gros caddy. - 67,5% des ménages mettent plus de 20 minutes à venir donc il y a un faible rythme de fréquentation.

Opportunités Menaces - Accès facilité depuis 2000 grâce à l’A16. - Leclerc Outreau qui est au cœur de la zone.- Aggrandissement de Auchan Calais et St Omer.

La concurrence :

(annexe n°7)

La concurrence direct : Carrefour cité Europe, Auchan Calais, Carrefour Berck sur mer.

La concurrence indirecte : Cannelle, la Halle, Etam Lingerie, Gémo,Darjeeling, Kiabi.

Leurs moyens de communication : Les tracts, la télévision, la radio, les newsletters, etc.….

Les fournisseurs :

Le fournisseur est la centrale d’achat qui se trouve à Villeneuve d’Ascq dans le but de réaliser des économies d’échelle (pour pouvoir proposer des prix plus compétitifs à notre clientèle).
Les achats se font aussi par le chef de rayon sur place du commerce qui est un site Internet qui propose des prix intéressants sur la marchandise.
Ainsi qu’avec les fournisseurs des marques nationales telles que Well, Golden Lady, Divine, Dim,