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1Ère partie du dossier acrc but session 2012

896 mots 4 pages
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1ère PARTIE : DESCRIPTIF DE L’UNITÉ COMMERCIALE

A/ CONTEXTE GEOGRAPHIQUE :

Mon unité commerciale est le magasin But située en périphérie de la ville de Vierzon, avenue du 19 Mars 1962.

Avec l’autoroute à proximité, l’accès au magasin est particulièrement pratique pour les clients venant des villes environnantes (Bourges, Romoranthin-Lanthernay, Châteauroux…) et de toute notre zone de chalandise.

La locomotive attractive de But Vierzon est l’hypermarché U qui fait partie du parc commercial de L’Orée de Sologne, située à proximité de l’unité commerciale. Cette zone comprend également plusieurs autres magasins qui créent un trafic client important : McDonald’s, Célio, Gifi, Maxi Toys…

Nous bénéficions d’un parking de 25 places.

Notre zone de chalandise se décompose en 2 zones, fixée en courbes isochrones :

• La Zone Primaire est délimitée par une distance comprise entre 0 et 12 minutes pour atteindre l’unité commerciale. Cette première zone comprend 16 083 ménages potentiellement acheteurs, soit la totalité de la ville de Vierzon et des villages au pourtour (Méreau, Vignoux-sur-Barangeon, Quincy, Theillay…)
• La Zone Secondaire, entre 12 et 20 minutes de l’unité commerciale, contient 6 889 ménages, comprenant les villes de Mehun-sur-Yèvre et de Salbris.

B/ CONTEXTE ORGANISATIONNEL :

L’unité commerciale est composé de 13 salariés, dont :

• Le directeur du magasin : Arnaud GRIEU.
• Le chef des ventes : Lionel DAUDU.
• Le responsable du dépôt : Yannick GUESLIN.
• Les vendeurs : Valérie, Benoît, Frédéric, Emilie, Freddy et moi-même.
• Les magasiniers : Martial et Grégory.
• Les hôtesses de caisse : Annie et Paola.

Les magasins But sont scindés en 2 secteurs : l’Ameublement et l’Électroménager.

L’Ameublement est composé des rayons Literie, Décoration, Salon, Petit Meuble, Chambre et Cuisine. Il représente 54% de notre Chiffre d’Affaire. L’Électroménager comprend les rayons Brun (Télévision, Hi-fi…),

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    1. L’UNITE COMMERCIALE 2. L’UNITE COMMERCIALE 1.1 Contexte géographique. Zone de chalandise A) Définition de la zone La zone de chalandise est délimitée par des courbes isométriques (c’est-à-dire en fonction des kilomètres). On distingue ainsi trois sous-zones : La pomme fitness La pomme fitness Keep Cool Keep Cool parking parking Valent’Gym Valent’Gym - primaire : de 0 à 5min a pied Rue Moyenne on n’y trouve des commerces (choncessionnaire , restaurent, boutique…) -secondaire : dans un rayon de 5-10 min a pied quartier commerçant et habitation - tertiaire: au-delà des 10 min à pied, se trouve la zone commerciale….

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    1.1.1 La zone de chalandise Carbone Lorraine Composants se situe dans le centre ville de Gennevilliers, proche de la mairie. Elle se compose d’une unité commerciale de 70000m² qui se répartissent de la manière suivante : - une partie bureau (3200m²) qui sert à la facturation, la prise de commande, la réception des clients grands comptes en Business to Business. Ce sont les acheteurs de ces grands comptes qui viennent acheter. - une partie usine (66800m²) dans laquelle est fabriquée, testée, développée et stockée la production.….

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    1.2 Contexte géographique 1.2.1 Zone de chalandise (Cf. annexe 1) L’unité commerciale est « La Fromagerie Laurent Dubois », l’un des deux points de vente appartenant à Monsieur et Madame DUBOIS, commerçants spécialisés dans l’affinage et la vente de fromages et produits laitiers. Elle est située au 2 rue Lourmel dans le 15ème arrondissement de Paris, tandis que l’autre est située au 47 Boulevard Saint-Germain dans le 5ème arrondissement. C’est avant tout un commerce de proximité dont on peut caractériser sa zone de chalandise comme suit. 1.2.2 Analyse de la zone de chalandise sur Paris : A cette population minimale estimée (230.000 habitants pour l’ensemble de la ZDC), il convient de rajouter les personnes qui arrivent par les transports en commun. Cette zone bénéficie des….

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    1.2.2.2 Représentation de la zone de chalandise Dans le département du Haut-Rhin, il y a 3 Etam prêt à porter : à Mulhouse au centre ville, à Kingersheim dans la zone commerciale et à Houssen en périphérie de Colmar. La zone de chalandise de l’unité commerciale se retrouve donc réduite. La zone 1 concentre le centre de Mulhouse ainsi qu’une partie de sa périphérie (Brunstatt, le Sundgau, Riedisheim, Morschwiller, …).….

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