Présentation de l’entreprise Innocent
Une histoire :
C’est pendant l’été 1998, que Richard Reed, Jon Wright, et Adam Balon, trois jeunes anglais fraichement diplômés, ont inventé leurs premières recettes de Smoothies. Ils les ont alors lancés sur le marché à l’occasion d’un festival de musique à Londres, en proposant leur nouveau produit directement élaboré sur un stand à partir de 100kg de fruits frais.
Cet évènement leur a permis de sonder les consommateurs d’une façon atypique. En effet ces derniers devaient, après avoir goutés au smoothie, répondre à une question posée par Richard, Jon et Adam: « Doit-on abandonner notre travail actuel pour se consacrer aux Smoothies ? » en jetant leur bouteille vide dans une des deux poubelles OUI et NON. A la fin du festival la poubelle OUI était pleine.
Cette étude les a ainsi poussés à se consacrer à leur projet de fabrication des Smoothies et à former une entreprise.
En 2008 les ventes et les profits stagnent pour la première fois dans l’entreprise. Ainsi Innocent décide que le géant groupe Coca-Cola participe à son capital en investissant 33 millions d’euros. Coca-Cola détient donc environ 20% de leur part. Avoir pour actionnaire Coca-Cola permettra à Innocent d’assurer des fonds et l’ouverture à un réseau de distribution mondial. Néanmoins celle-ci devra tenter de sauvegarder son indépendance et de préserver ses valeurs.

Le logo de l’entreprise
Il représente une pomme coupée en deux qui forme un visage dont les yeux sont figurés par des pépins et qui est surmonté d’une auréole. Celle-ci souvent attribuée à des saints qualifie la pureté et la fraicheur des fruits utilisés dans la fabrication des smoothies chez Innocent.
Une volonté de marketing éthique :
L’entreprise Innocent a développé une politique visant à respecter l’environnement. Elle a d’abord étudié toute la chaine de son entreprise depuis ses fermes d’approvisionnement jusque dans ses bureaux et à essayer de trouver des solutions pour diminuer son