A. Le poids économique de l’e-pub
1) Le marché de l’e-pup
L'essor de la publicité en ligne a donné naissance plusieurs grandes filières d'activité,qui comprend aujourd'hui l'essentiel du marché. on distingue quatre types de protagonistes sur le marché de la pub online : Il y'a en premier lieu les annonceurs, ceux sont des entreprises ou des organisation qui sont à l’origine d'une opérations de communication publicitaire pour promouvoir leur produit ou leur marque ; En somme les annonceurs financent , investissent dans les compagnes publicitaires, afin d’acquérir une notoriété . Les annonceurs font appel aux agence de communication ; ce sont des prestataire de services qui, pour le compte d'un annonceur qui n'a pas les compétences pour faire une compagne publicitaire ou tout simplement ne souhaite pas le faire lui même, gèrent la stratégie de la communication ; c'est à dire qu’ils conçoivent, planifient produisent les publicités et achètent l'espace publicitaire auprès des régies publicitaire, ou de de centrales d'achat d'espaces. Une régie publicitaire est une entreprise mettant en relation des annonceurs souhaitant diffuser des publicités et des éditeurs ( aussi appelé webmaster) qui souhaitent mettre à disposition des espaces publicitaires, valorisant ainsi leur audience .
Les derniers protagonistes de ce marché sont les internautes , ceux sont des personnes qui utilisent Internet pour visiter des sites Web et ainsi ceux sont les cibles et les publicité la publicité leur est destinée
D'après l'Observatoire de l'e-pub (réalisé par Capgemini à l'initiative du Syndicat des régies Internet (SRI)), les investissements publicitaires nets des annonceurs sur l'internet ont seulement augmenté de 6 % au premier semestre 2012 par rapport à la même période de 2011( qui était de 11%). La croissance de la pub en