Franchise carrefour

2320 mots 10 pages
Franchise:Carrefour ouvre son premier hypermarché à Salé
Label’ Vie a réussi un coup de maître ! Pour renforcer sa stratégie de développement, l’enseigne marocaine s’allie avec un mastodonte de la distribution, Carrefour. Le groupe français, deuxième distributeur mondial et numéro 1 européen, et Label’Vie, 2e opérateur de supermarchés au Maroc, viennent de signer un accord de franchise exclusif au Maroc. Cet accord prévoit le développement d’hypermarchés sous l’enseigne Carrefour. Le premier a été inauguré mercredi dernier à Salé en grande pompe. S’étalant sur une superficie de 5.500 m2, le nouvel hypermarché a nécessité un investissement de 140 millions de DH et a permis la création de 250 emplois.
Groupe en pleine expansion, Label’Vie a réalisé en 2008 un chiffre d’affaires de plus de 1,1 milliard de DH. Le plan de développement présenté à l’occasion de son introduction en bourse prévoit 40 magasins à l’horizon 2011, dont 6 hypermarchés. C’est dire que le partenariat conclu avec le groupe français s’inscrit dans la logique des choses.
Depuis un certain temps, le groupe marocain ne fait plus mystère de ses ambitions. Et le fait de s’adosser à un géant mondial de la distribution ne peut que favoriser son essor sur le plan national. Riad Aissaoui, directeur adjoint de Label’Vie, n’a pas caché sa satisfaction de la signature de cet accord. Il y voit une nouvelle opportunité de développement du groupe marocain.
« Nous allons mettre à profit l’expertise mondiale de Carrefour. Désormais, nous envisageons l’avenir avec plus de sérénité. Nos perspectives de développement sont claires. Cette alliance nous a permis de gagner beaucoup de temps, puisque nous étions dans le créneau des supermarchés et là nous passons à la vitesse supérieure avec l’ouverture du premier hypermarché » L’ambition de Label’Vie ne s’arrête pas à Salé. Dans les trois prochaines années, de nouveaux hypermarchés seront ouverts dans les villes de Marrakech, Fès, Meknès et Casablanca, souligne M.

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