Zara

3216 mots 13 pages

Sujet : Analyse critique de la marque ZARA et de la manière dont elle s’est développée en centrant la réflexion sur l’analyse de la stratégie marketing et sur l’analyse de la perception de la marque par les clients et les médias

1. Présentation de la marque ZARA

ZARA est né en 1974 d’un concept novateur, développé par son créateur : Armancio Ortega.
Ce concept qui veut « Démocratiser les vêtements de luxe » lui permet en quelques années de bâtir un véritable empire textile à la tête du Groupe Inditex qui gère les enseignes Zara, Massimo Dutti, Pull and Bear, Stradivarius, Bershka, Oysho, Zara Home et Uterqüe.
ZARA est la marque fleuron du groupe espagnol Inditex.

1.1. Le groupe Inditex

- Activités

Inditex est aujourd’hui l’un des plus grands groupes de distribution de mode à l’échelle mondiale. Le groupe Inditex rassemble également une centaine de sociétés liées aux différentes activités impliquées dans la création, la fabrication et la distribution textile.

Grâce à son modèle de gestion, le groupe a pu s’étendre rapidement à l’échelle internationale

– Historique

1975/1988 : Marché Ibérique.
1975 -84 : Zara ouvre son premier magasin en 1975 dans une rue centrale à La Corogne (Espagne). Zara developpe un bon accueil social et étend son réseau de magasins aux principales villes espagnoles le concept de mode Zara est lancé .

1985 : Création d'Inditex comme tête du groupe d'entreprises.

1986-1987 : les sociétés de fabrication du groupe dirigent la totalité de leur production à la chaîne Zara et on pour consigne de bases un système de logistique adéquat au grand rythme de croissance prévue.

1988 : Ouverture du 1er magasin Zara hors du territoire espagnol à Porto (Portugal).

1989/ 2003 : Ouverture sur le monde et nouveaux marchés

1989-1990: le groupe entame son activité aux Etats-Unis et en France avec l'ouverture d'un établissements à New York (1989) et à Paris (1990).

1991

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