Les supporters de football : de grands consommateurs de symboles

Résumé : De nos jours, le merchandising est devenu une source substantielle de revenus pour les clubs de football professionnels. Par une approche interprétative, nous proposons une compréhension des raisons profondes qui amènent les supporters à acheter et à « consommer » quantité d’articles aux couleurs de leur club. Mots clés : Supporters, fan shops, consommation symbolique, identification, intégration, expression, sacralisation.

Source :http://www.google.fr/search?hl=fr&safe=vss&client=firefox-a&rls=org.mozilla%3Afr%3Aofficial&channel=s&q=analyse+des+comportements+des+supporters+qui+ach%C3%A9tent&aq=f&aqi=&aql=&oq=

http://www.lexpansion.com/economie/de-l-influence-du-foot-sur-la-consommation-des-menages_15070.html

http://archives.lesechos.fr/archives/2006/LesEchos/19684-53-ECH.htm
Introduction

Apparu en 1863 dans la banlieue londonienne, le football moderne s’est érigé au fil des décennies comme le sport le plus populaire dans la plupart des régions du monde. Depuis près d’un siècle et demi, ce sport n’a cessé d’attirer un public toujours plus nombreux et d’attiser la passion auprès de ses adeptes.

A l’aube des années quatre-vingt dix, le football a toutefois connu de profonds bouleversements avec, d’une part, l’adaptation des stades à des normes de sécurité de plus en plus strictes et, d’autre part, la gestion des clubs en tant qu’entreprises à part entière. En complément des recettes habituelles, issues de la billetterie et des contrats de sponsoring, cette nouvelle gestion a permis aux principaux clubs de football professionnels de générer de nouveaux revenus grâce à leur introduction sur les marchés boursiers, à la négociation des droits de retransmissions télévisées ainsi qu’au merchandising. Saisissant la balle au bond, Manchester United s’est rapidement imposé comme le fer de lance de cette dernière activité en atteignant dès 1998 un chiffre d’affaires de 40