DEFOIS Gwendoline CHARRIER Claire RETHORE Laura Tc 24

Le 4 Décembre 2009

I. Remerciements :

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Remerciements : Le dossier de marketing du point de vente n’existerait pas sans la bonne volonté et la collaboration de Claire Charrier, de Laura Réthoré et de Gwendoline Defois. Merci à l’entreprise Sergent Major qui nous a autorisé à utiliser certains de ses chiffes et prendre des photos dans le magasin. Merci plus particulièrement à Séverine Hansen, responsable du magasin Sergent Major de la galerie commerciale Espace Anjou de nous avoir accordé un peu de son précieux temps.

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Sommaire
I. II. Remerciements : _________________________________________________ 2 Introduction : ____________________________________________________ 5

III. Le groupe : Sergent Major : ________________________________________ 7 A. Présentation ____________________________________________________ 8 IV. Le contexte du marchandising : ____________________________________ 9 A. Etude de marché : ______________________________________________ 10 B. Caractéristiques du point de vente : ________________________________ 11 C. Plan mercatique du point de vente : ________________________________ 13 V. Mercatique du distributeur : ______________________________________ 15 A. Le magasinage _________________________________________________ 16 B. La perception de magasin par les acheteurs __________________________ 17 C. Positionnement de l’enseigne _____________________________________ 17 VII. Agencement général de l’espace du point de vente :__________________ 19 A. Aspects généraux_______________________________________________ 20 B. Répartition des surfaces de vente entre les rayons _____________________ 21 VIII. Disposition des thèmes de Sergent Major dans les linéaires : __________ 24 A. Détermination de la place accordée à chaque thème pour les linéaires _____ 25 B. Méthode d’implantation des articles _________________________________ 26 IX. Diagnostic d’un rayon :