I/Présentation de l’unité commerciale et de son groupe 1) Historique

Le magasin GEMO est un point de vente en libre service/assisté et possède une surface de vente 3000 m² ainsi que 1500 m² de réserve.

Le 16 aout 1991, le 1er magasin GEMO ouvrait, à Cambrai (59), l’idée était de réunir sous un même toit l’offre chaussures et vêtements des enseignes discount, L’Hyper aux chaussures et L’Hyper aux vêtements. Son siège social est situé à Saint Pierre Montlimart, celui-ci regroupe le bureau de style, les achats de chaussures et textiles, la communication et marketing.

GEMO appartient au groupe ERAM et celui-ci possède 13 249 collaborateurs ainsi que 1755 magasins en Europe dont 450 magasins GEMO en France qui représentent un Chiffre d’affaires de 860 millions d’euros. Il reste encore de nos jours 3 usines en France.
Ce groupe a été créé en 1927 dans l’ouest de la France (Cholet), le groupe est aujourd’hui un des leaders européens de la distribution en chaussures et vêtements.

Le groupe est présent en France mais aussi dans d’autres pays tel que le Luxembourg, la Belgique, l’Allemagne, la Pologne, la Suisse et au Portugal.
ERAM est implanté aussi bien en centre ville (Galeries marchandes et centres commerciaux) qu’en périphérie.

Le groupe est la première enseigne française de distribution de chaussures, aujourd’hui ERAM implante et développe à un rythme soutenu des GSS (grandes surfaces spécialisées) notamment l’enseigne GEMO et TATI.

2) Taille de l’unité commerciale
Avec une surface de vente de 3000m² le magasin permet une offre importante ainsi qu’une clarté précise.

3) Le panier moyen
Le panier moyen pour l’année 2010 est de 39.04€ ce qui représente sur l’ensemble de touts les magasins GEMO le 2ème meilleur panier moyen.

II/Le contexte géographique :

Localisation : Le magasin GEMO est situé dans la Zone industrielle de Givors. Cette zone comporte un Hypermarché Carrefour qui est la locomotive de la zone