Le porno-chic

7562 mots 31 pages

Olivia Trognon Licence Gestion Marketing

Le courant du « Porno-Chic » dans la publicité :
Porno-Chic ou Porno-Choc?

Sommaire

Introduction

I – L’arrivée du courant porno-chic dans le paysage de la publicité :

a. L’évolution de l’image de la femme dans la publicité
b. Qu’est-ce que le Porno-Chic ?

II – Impacts et enjeux de ce courant publicitaire :

a. Impacts au niveau humain et social
b. Enjeux au niveau financier et commercial

III – Les limites du courant Porno-Chic

a. Les facteurs qui ont conduit à la « mort » du courant
b. Aujourd’hui, quelles alternatives pour la publicité ?

Conclusion

Annexes

Introduction

La publicité n'est ni information ni art, mais fait partie intégrante d'un dispositif commercial. Il faut juger la publicité pour ce qu'elle est: un moyen de communication dont le but est de créer le désir en donnant de l'intérêt à des produits et à des marques qui parfois n'en ont guère, ou qui auraient bien du mal, sans leurs campagnes de publicité respectives, à se démarquer de la concurrence.

Or, pour générer cet intérêt de la part du public ciblé, les publicitaires ont souvent recours à un mécanisme récurrent de l'action publicitaire qui consiste à associer à une marque des attributs imaginaires, des symboles valorisants ou encore des émotions plaisantes qui, inconsciemment, rendront la marque ou le produit désirable aux yeux des consommateurs.

C'est ainsi que l'image de la femme a progressivement envahi la publicité. Tout d'abord, de par son statut de préscriptrice (c'est elle qui est chargée des achats pour la famille), elle représente la cible privilégiée de bon nombre d'annonceurs, et est par conséquent montrée systématiquement dans les publicités la concernant de manière à créer un processus d'identification censé la pousser à la consommation.

Mais c'est surtout pour son caractère ornemental que l'image

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L'expression porno chic est apparue aux États-Unis au début des années 1970 afin de désigner la première vague de films pornographiques de long métrage américains, tels que Deep Throat, Behind the green door, The Devil in Miss Jones, et le phénomène social qui en résulta. Durant deux ou trois années, il a été en effet de bon ton dans la bonne société de commenter savamment et intelligemment de tels films. Afin de décrire ce phénomène, un article fameux et long de cinq pages du The New York Times Magazine[1] forgea l'expression qui est depuis passée dans le langage courant. Plus récemment, porno chic a aussi été utilisé en référence à l'usage de pornographie dans la pop culture, par exemple par des photographes de mode pour différentes grandes marques.….

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Le neuro-marketing : Introduction : Nous sommes aujourd’hui confronté à l’omniprésence de la publicité. Certains affirment que chaque jour nous sommes confrontés à plus de 1000 publicités de tous types. A l’âge de 65 ans, un individu moyen a fait face à plus 2 millions de publicités. D’un coté certains affirment que la publicité ne fait qu’informer le consommateur sur la disponibilité des produits sur le marché alors que les opposants affirment que la publicité est « l’art de convaincre les gens de dépenser de l’argent pour des choses dont ils n’ont pas besoin ».….

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Nouvelle création publicitaire : avec la slogan « Elle est pas belle la vie ? » Dans le but d’améliorer leur image de marque et de développer leur notoriété, ils ont été en partenariat avec Philippe Poupon, ils se sont aussi engagés dans la « Mission Banquise » de Jean Louis Etienne, ce qui leur permet de laisser apparaître un aspect humain et soucieux de l’environnement de la part de leur entreprise.….

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