QUESTIONS du Cas Biobébé

Dossier n°1 : Politique produit 1) La marque est une dénomination et un ensemble de signes qui permettent de distinguer les produits ou une entreprise de leurs concurrents. C’est un levier de marketing et de communication auquel le consommateur est plus ou moins sensible. Le mot marque utilisé dans la « marque bio bébé » désigne une marque institution (apporte la caution et l’image du fabricant) mais le mot marque utilisé dans « la marque AB » représente une marque caution (apporte des repères). 2) Positionner un produit consiste à lui donner une place dans l’esprit des consommateurs (par rapport aux produits concurrents).Cette place se décline à travers une image, une identité, une personnalité et des valeurs. Les qualités attendues d’un bon positionnement est qu’il soit simple et pérenne, crédible et original. Les dimensions du positionnement du lait infantile 2ème âge Biobébé : - Contre qui : toutes les marques concurrentes comme Blédilait, Gallia, Guigoz, Modilac, Nutricia etc...(Annexe 4) - Pourquoi : Pouvoir donner un lait biologique aux bébés 2ème âge, sain et naturel, confectionné à partir d’ingrédients issus de l’agriculture biologique. (Annexe 6) - Qui : Aux mamans, soucieuses du lait qu’elles donnent à leurs bébés, à leur santé et leur bien-être. - Quand : Aux moments des repas En résumé, nous pouvons dire que le positionnement du lait infantile 2 ème âge de Biobébé se veut être un lait biologique, sain et naturel, avec un bon rapport qualité prix. 3) Quel que soit la forme utilisé pour une marque, nom, logo, symbole, signature etc… voici les 6 critères attendus: la facilité de mémorisation, la signification, l’attrait, la transférabilité, la capacité d’adaptation, et la capacité de protection juridique. Ainsi, en ce qui concerne la marque Biobébé, nous pouvons dire qu’elle est facilement mémorisable, elle reflète parfaitement le positionnement donc il n’y a aucun problème de signification. De plus, elle attire le consommateur